文案是
广告设计的指导思想,
广告文案策划在很大程度上是对广告基础理论的研究和把握。广告作为信息产业的门类之一,在开放性社会中,这种信息活动不可避免地需要其他学科介入。广告是融营销学、市场学、传播学、心理学、
设计学、社会学等多多学科为一体的综合性科学,它不是单一学科能够代替的。
感而叹曰:文案,想说爱你不容易!其实,
广告文案写作还是有一定规律可循的,一品
威客网总结为一道“实、新、美、简、情”的五字法则,希望对您有所帮助。
1、实,就是“用事实说话” 一篇好的文案不是装腔作势、哗众取宠,而是要向消费者“摆事实,讲道理”,广告文案是为产品而作并服务于产品的文字,要让消费者观文而知产品,故其内容一定要真实可信,不可有误导消费者之嫌。这也是一篇好文案的立文之本。
2、情,即在文案创作中融入情感 “天若有情天亦老”,情感是人类永恒的话题,也是维系人与人之间关系的基础。用真实的情感去写,能够感动自己的文字,也一定可以打动其他人。亲情、爱情、友情等情感的融入,不仅仅是让广告和产品拥有了生命力,更重要的是它能让消费者从中找到自己过去和现在的影子,激起产品和消费者之间的共鸣,由此建立起一个产品或品牌最重要的价值——顾客忠诚度。
3、新,乃创意、创新之意 比尔.盖茨说:“创意就如原子裂变一样,只须一盎司就会带来无以计数的商业利益。”文案的构成要素大致可分为主标题、副标题、正文和标语。而这个“新”主要体现在主标题上。要写好一篇文案,主标题至为重要,主标题乃文案的灵魂,写好主标题,
文案写作也就成功了十之八九。
4、简,即简洁 坚持一则广告就集中诉求某一点,简单的承诺。若重点太多,也就没有重点了,甚至会让消费者“丈二和尚摸不着头脑”,不知所云,也无法记住。现在的社会生活节奏越来越快,人们的工作压力也越来越大,消费者看广告的速度已经快到近乎浏览的方式。因此,广告文案的写作应力求简约,诉求重点明确突出,切忌玩“猫捉老鼠”的游戏,勿让消费者产生未看先烦的心理反应。
5、美,即文案的意境美 一篇好文案不应只是空洞、乏味的文字与数字的组合,而是要在完成文案的基本功能(介绍产品、引起兴趣、促使行动)之上,尽可能给人以美的感受。意境是指一切艺术作品所表现出来的情趣和境界,是客观实体与主观情感彼此结合的产物,藉由想象力的推动而产生的美感,即为意境美。
一个好的广告文案的策划是对包括市场、产品、消费者、竞争对手在内的市场营销策略和广告策略、媒体策略等一整套的广告科学决策的研究概况。如果您的企业正需要广告文案创作、广告
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