电视广告语设计的主要作用电视广告语设计创作原因

2021-12-01 05:31:08

阅读 10658次标签：电视广告文案电视广告策划方案作者： anyi

广告是商品上一齐的产物，随着商品生产的高度发展和市场竞争的日益加剧，广告在企业经营战略中的作用越来越重要。因广播、电视先后出现、广告传播速度大大加快，传播范围波及世界各地。广告也随之进入了一个现代化时期，已成为指导消费、加速流通、沟通商情、促使竞争的重要手段。

广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么电视广告语设计有哪些作用呢？下面一品威客网就给您好好的介绍。
1、营造情绪气氛
广告语能协助电视广告画面营造情绪气氛，增强广告的感染力。
2、体现广告创意精髓
优秀的电视广告广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极其精辟的语言对广告创意进行点睛，体现出广告创意的精髓所在。
3、推进情节发展
电视广告故事版中，大多要借助模特的台词协助画面推动情节发展。
4、补充画面不足
在电视新闻中，有声语言——解说词，最重要的作用就是补充画面的不足。因为在新闻五要素：时、地、人、事、因中，图像只能将“事”这个要素展示在观众面前，而对时间、地点、人物、原因等要素，画面大多无法变现或表现不足，不得不依靠解说词来补充。
5、强调主信息
电视广告的广告语经常用来强调主信息，帮助观众强化品牌印象。强调主信息的意义在于消费者的认牌购买。如“东西南北中，好酒在张弓”，经过多次刺激，我们就记住了“张弓”这个牌子。口子酒“新婚”篇则通过“要娶就娶我那口子，要嫁就嫁我那口子……”等对“口子”两字的刻意重复，观众一下子就记住了“口子酒”。中央电视台的5秒标版广告，其广告语几乎都是用来强调主信息品牌的。
在当今消费日益膨胀的社会，广告已经成为一种及其普遍但却不可或缺的传播手段，广告语作为广告的重要组成部分，独具特色的一种应用性语言，以其言简意赅并生动活泼的语言宣传和刺激消费。它能够使广告更精彩、更有魅力、更具竞争力。一品威客聚集了百万专业的创意广告语设计、品牌广告语设计、企业广告语设计等创意服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业威客给您最好的服务。

（一品威客网 anyi）

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