商品市场品牌包装设计运用创意品牌包装设计内容

2021-12-01 05:35:38

阅读 11987次标签：设计作者： anyi

品牌包装是一种文化，更是一种产品形象。一个品牌要为消费者广泛认同，并给人们传递出丰富的内容，包装设计是其展示的重要平台。包装涵盖的不仅是品牌的功能性和艺术性，更多的是品牌理念，这让消费者在购买精美包装的商品时，既收获富有视觉享受感的品牌形象，同时切身体会到蕴含其中的品牌精神。品牌的文化、理念决定了包装的形式，而一个成功的包装必然能打造出品牌优势。

随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，市场和消费者对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类食品包装色彩设计的不同要求，一品威客网觉得品牌包装设计可以从以下几个方面进行考虑：
1、标志色运用：这里不是指企业LOGO和品牌标志的色彩，而是用特定区域色彩区别不同种类，或同类不同品种产品系列包装的用色。例如现在的方便面包装，在版式相同的情况下，多数运用色彩心理，以色彩来划分出不同的口味来。
2、定总基调：我们在对产品有相当的了解后，定一个总基调。包装色彩的总体感觉是华贵还是朴素；再依据色相、明度、纯度及色彩基本属性来具体体现，如明调、暗调、冷调、暖调等等。
3、反色运用：这是相对于产品基调色来说的，是对总基调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法，用以加强色调层次，或引起注意，取得丰富的色彩效果。如系列暖色包装中，在视觉中心附近做一个反色(冷色调)的新卖点处理，会起到吸引人眼球的作用。但实际设计处理中，要注意不能喧宾夺主，不能盲目滥用。
4、色彩面积：除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装设计陈列中具有远距离的视觉效果，是把消费者吸引到眼前的第一元素。另外，在两色对比过强时，可以试着不改变色相、纯度和明度而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和，以达到总基调的稳定。
5、强调色的运用：强调色是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。
6、对比色运用：对比色不同于强调色，这是面积相近而色相明度加以对比的用色，这种用色具有强烈的视觉效果，从而具有广告性，这在膨化食品包装广泛应用。
7、渐层色运用：渐层色是渐渐变化的用色，色相、明度和纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果，在高价包装的色彩处理中运用较多。但如果处理不好，货架陈列效果会大打折扣，整体发灰或色彩倾向不明显。
品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果您的企业正在为您的产品包装设计、形象包装设计、创意包装设计等而烦恼，那就到一品威客网发布任务需求，众多威客给您出谋划策。

（一品威客网 anyi）

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