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现代广告语设计的作用 现代创意广告语设计制作

2021-12-01 05:37:00 阅读 11618次 标签: 作者: anyi
    广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告语是由几个字组成的特定的宣传语句,是招贴中的重要组成元素之一。一幅优秀的招贴作品,往往离不开广告语的成功运用。
现代广告语设计的作用
    面对当今社会广告设计表现形式和设计手法的日益多样化,能否更好地运用、创作好广告语,已经成为现代广告设计成功与否的关键性因素。下面一品威客网给您介绍现代广告语设计的作用,希望对您有所帮助。
    1、广告语利于塑造完美的产品品牌形象。奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。广告及广告语通过语言艺术手段,深刻细腻地为消费者“描绘”出了产品的品牌形象。消费者通过心理认知和解读,在内心世界常常会产生以下境况,“喝咖啡是高雅的,可口可乐为我们带来友谊,玉兰油使我们更年轻,劳力士彰显尊贵地位……”
    2、广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂,但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语,“买这样的商品或选择这个品牌,你会得到什么独特的利益。”
    3、广告语影响社会价值和行为规范。广告语通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同,在一定程度上影响社会的价值标准。“不在乎天长地久,只要曾经拥有(铁达时手表)”,就不知熏陶了上世纪九十年代多少食色男女,成了他们离婚、分手、喜新厌旧最堂而皇之的理由。
    4、广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品,而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值。所谓附加值,就是产品带给消费者有形实态使用价值以外的无形价值,它取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“just do it”(想做就做),为消费者带来的就是美利坚民族的自由不羁、坚定信念 价值观和生活态度。消费者也将这些界定为他们自己,这是一种新的生活方式,“我们就是我们所穿的东西”(We are what we wear)。
    当今的广告语创意属于多元化发展时期,在创意风格的探索上精彩纷呈,而其中“人性化”设计成为引人注目的亮点。所谓人性化,体现在广告语创意中,就是指那些具体的、最大限度地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求、审美需求的广告。一品威客网为您提供创意广告语设计、促销广告语设计、平面广告语设计等创意服务。
(一品威客网 anyi)

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