企业品牌VI设计的定位_企业品牌形象VI设计定制

2021-12-01 06:01:58

阅读 12218次标签： VI设计作者： anyi

VI(Visual Identity，企业的视觉形象识别)是十几年前从国外引进的概念，现在已经被越来越多的国内企业所接受。所谓VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

企业品牌VI设计的定位_企业品牌形象VI设计定制

每个公司都有自己的企业文化，企业的品牌在形成和发展过程中，会逐步有一套代表自己的个性化展示，包括 LOGO，企业VI应用等等。这其中又包括很多细节的东西，比如：LOGO的专用字体，专用标准色，风格统一的信纸、信封，统一的办公环境装饰设计等等。下面一品威客网给您介绍企业品牌VI设计的定位知识。
什么是VI设计?
品牌VI设计不是一个孤立的设计概念，但很多人却这么认为。很多人看到了品牌VI设计，却忽视了品牌定位。很多人看到了视觉，却忽视了内涵。其实，品牌定位也好，品牌VI设计也好，都是相互联系，相互贯通的。
品牌VI设计是塑造品牌的手段，这就决定了品牌VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了品牌VI设计的表象，因此得出品牌VI设计就是形象工程，面子工程，没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的。有些企业做的品牌VI设计是精美的，品牌VI手册的制作是精细的，看起来很漂亮，在做好了品牌VI手册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。
什么是品牌定位?
消费者在长期的购买、消费行为中往往形成了特定的好习惯。如有的人喜欢去大商场买服装、家电，去超级市场购买日常用品、食品;而有人喜欢喝果汁，有人喜欢饮用可乐等等。由此可知，消费习惯具有惯性，一旦形成很难改变，需要企业付出巨大的努力。品牌定位有利于培养消费习惯，提高顾客忠诚度。
对于企业来说，品牌定位是起决定性作用的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住品牌VI设计的精神内核，这样做出来的品牌VI设计才是有内涵的、有生命力的，有市场效应的。任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。品牌定位作为市场定位的核心，就是帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标。
品牌定位与VI设计之间的尺度把握
VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不仅仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端形象展示、包装形象、活动形象等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌形象的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。
在品牌VI设计的过程中，品牌定位使潜在顾客能够对该品牌产生正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。一个定位准确的品牌引导人们往好的、美的方面体会，反之，一个无名品牌，人们往往觉得它有很多不如其他商品的特点。
需要明白的是企业VI不能代表品牌VI，品牌VI设计与企业VI设计，首先是针对的对象由很大的不同：企业VI设计针对的主要是与企业直接打交道的小众群体，比如经销商、供应商、政府机关等；而品牌VI设计针对的主要对象是消费者、是大众。

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