为何要重视广告字体的巧妙设计做好广告字体设计的必要性

2021-12-01 06:03:19

阅读 11190次标签：字体设计作者： chenliwen666

平面广告设计中，影响着设计效果的三个要素一直是色彩、图案和文字，文字是视觉传达的重要工具，而且是创意广告设计中传递设计信息的重要元素，文字具有独特的魅力和丰富的内涵，字体设计就是对字体进行美化的过程，巧妙的字体设计能够大大增加创意广告设计的魅力。广告设计师在进行广告设计时，一定要重视字体设计的应用。

一、字体在广告设计中的作用
1、增强广告主题的传达
文字的版式设计是广告信息载体，也是时代的精神特征。文字编排艺术已成为广告设计中不可缺少的形象元素。文字在广告设计中的应用主要体现在标题文字与正文字体的编排设计中。正文设计是对主题内容的提炼，产品内容的说明，具有明确的语义传达作用，是为设计内容服务的。其最终目的是突出广告主题，优化广告宣传的目的。
2、引发联想
中国的文字博大精深，不仅有多种表达方式，而且还具有不同的寓意、表达不同的情感。当人们看到一则平面设计广告，上面的文字所表达的意思恰巧与人们心中的某种情愫相吻合，就会引发他们的共鸣、联想，会对商品、品牌产生一种别样的感觉，甚至会产生购买的冲动。
3、使作品有更强的视觉冲击力
在广告设计作品中，我们不能不为由字体所带来的强烈的视觉冲击力所叹服。广告设计师们赋予文字以生命，以不同的形象展现在世人面前，让文字在画面中极富表现力，实现了字体从表达到表现的跨跃，文字具有自身与图像的双重身份。国外的平面设计作品中不乏字体形象化的应用，特别是在日本，字体在平面设计中已经成为不可或缺的元素。
4、说明和传递信息的作用
文字存在于广告设计中最重要的作用就是明白、准确的说明、传递和保留信息。在创意广告设计中文字的作用首先就是告知公众广告所要传递的信息，包括广告所要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，比如单位地址、电话、联系方式等等。当广告载体不同时，文字设计所占的比重也大不相同，一般来说报纸广告、杂志广告、POP广告所含的文字信息比较多，而招贴广告文字的比重较小。
5、文字简单醒目、易于辩识
如果是作为一种户外广告设计经常采用标题、正文、广告语的结构形式，字体设计往往以简单醒目、易于辩识为特点，以引起消费者注意。它是传递商业文化和其它方面信息的视觉传播媒介，将有关广告的观念和商品特征以简洁的文字表现出来，字体的设计以简单醒目、易于辩识为特点。在POP广告中，由于POP充当的是商品广告推销员的角色，起着引导消费购买商品的作用，所以文字需谨慎处理，最好简明扼要、色彩强烈，并且与企业形象、商业品位等形成品牌形象。
6、加深作品的文化内涵
文字和人类的文明一样源远流长，又代表了不同种族文化风格。特别是中国的汉字，其发展初期就具备了象形、指事、会意的特点。几千年的发展过程中，影响了东南亚的包括日本、韩国、朝鲜、越南、新加坡等国家的文明进程。通过对汉字在平面设计中的精雕细凿，作品被赋予了鲜明的东方色彩，表现出深厚的东方文化的底蕴。汉字，在现代设计师的手中早已体现出丰富的效果和深厚的文化气息。古代文字的特殊造型，现代书法的美感，都使得创意广告设计中的汉字生动并具有震撼力。
二、字体设计在广告设计的应用
字体设计可以说在任何一种广告设计中都有所涉猎，任何一种广告，想要成功完成优秀作品，都必须在字体设计上多下功夫。
1、logo设计中的字体设计
logo设计作为企业形象设计中的一个部分，在企业视觉设计中起着重要的作用。在现代logo设计中字体的设计运用非常的普遍。一个有特点、有美感的字体总是在标志中引人如胜，唤起我们对企业的想象或赞誉。
2、招牌设计
良好的字体设计能够提高招牌信息传播差异化的价值，字体设计师招牌设计中经常被使用到的一种设计方式，而字体设计的运用可以强调招牌上的品牌形象，扩大视觉影响，刺激心理感受，营造特殊气氛。
3、招贴广告中的字体设计
招贴广告是一种在户外或公共场所张贴的广告，招贴中的字体分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体，它和主题构成一个和谐的整体，根据点、线、面的形态，使其融在整体之中。广告语字体设计一般要求突出特点，讲究个性、让人过目不忘。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜，运用汉字的笔画、结构、骨骼以及图像，将三者有机地结合起来创作字体，使之设计作品具有鲜明的个性。
4、字体设计在包装设计中
在包装设计中，经常会在同一品牌名称下有多个产品名称的情况，此时的产品名称往往作为品牌名称的一部分而称为副品牌名称。有时候品牌名称和产品名称是同一个名字，如可口可乐的连体'：既是品牌名称，又是产品名称，还是企业名称。通常来说，产品名称是包装设计上最关键的文字。人们会把产品名称的形象与产品本身联系在一起，字体的选择、笔画的宽度、大小的缩放、字符连接与间距、空白大小、轮廓、色彩都应有助于体现产品的个性特征。
5、书籍设计中的字体设计
书籍设计是我们平面广告设计中的一部分。书籍设计一般从书的内容出发，通过从内容到外观的整体系列设计，把作者的思想和设计师的表现形式融为一体，生动而形象地呈现给广大读者。文字是设计中一个重要的工作，文字既是内容又是形式，它可以根据文本中的内容设计出具有鲜明视觉个性形象的字体，使书的内涵得到凝聚与浓缩，也可以将文字进行各种恰当的版式编排，以得到不同的视觉效果。
三、字体设计实际使用效果
1、对字母和数字等符号的大小方向色彩进行变化处理，并进行适当的修饰，可以令图形整体惟妙惟肖，十分有趣，给观者留下很深的印象。
2、通过改变文字大小和颜色形成画面整体的和谐感，右下角字体改变的签名形式是一个亮点。这样一种字体形式的广告语如果应用在广告中一定会如锦上添花。
3、运用不同大小和颜色的文字构成一个产品，对背光和阴影的颜色进行巧妙处理，将产品用另外一种形式表现出来，使产品成为一个亮点，在文字的映衬下更加突出，使人过目不忘。
4、文字在创意广告设计中的应用不仅仅是组成某种图形，还可以通过对文字大小、方向、颜色以及段落长短的编排来提高广告的艺术性和吸引力，这样的形式在新闻、告示性的广告中应用比较广泛。
中国的文字已有几千年的历史，经过历史的演化才有了今天的文字，文字的魅力无限，我们可以通过文字、图形、色彩的有机结合，体现中国文化和民族风格，与消费者产生共鸣，字体设计对于广告设计领域来说，作用非常重大。一品威客网汇聚大批专业的广告设计公司、广告设计师，它们将以最专业的眼光为您进行优秀的字体设计，欢迎来一品威客网发布您的需求。

（一品威客网：anyino）

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