农历八月十五，中秋节。这是人们一直都喻为最有人情味、最诗情画意的一个传统节日。中秋节的盛行始于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一，这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。中秋节月亮圆满，象征团圆，因而又叫“团圆节”。八月十五中秋到了，各大生产月饼厂商已经开始计划好生产和销售的路线了。这几年月饼发展很快，从单一的口味向多种口味发展，现在想往口味方面上去发展很难了，从月饼的形状、月饼盒包装上去发展还是很有必要的。
月饼盒
包装设计只能是针对一部分消费群体，传达商月饼中一些有价值的和消费者所需求的信息。它不可能面面俱到地传达月饼的全部信息，也不可能让所有的消费者都感到满意。下面就跟一品
威客网看看中国传统月饼
包装盒设计的要素吧。
一、商标设计 商标是一种符号。企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它功能、形式决定的要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
二、色彩设计
月饼盒包装设计中色彩是影响视觉感受最直接的因素。色彩应用是否合理是一个很重要的问题。特别是包装的主色调，主要体现包装的设计风格。月饼盒包装设计通常使用以下几种色彩：
1、黄色
黄色是彩色中最富于光辉的颜色，给人留下明亮、辉煌、柔和的印象，同时又容易引起味美的条件反射，给人以甜美感、香酥感，在我国常作为王者的象征，表现着权威。月饼盒包装多以金秋为主题，使用黄色为主色调，体现月饼酥脆味美的特点，并给人以高贵的视觉感受。
2、绿色
近几年，由于“绿色无污染”的观念的普及，有些月饼盒包装开始使用绿色为主色调，主要就是突出环保和天然的主题。还有些广式月饼为了突出其特色，如莲蓉馅月饼，会在包装上使用大量绿色，加入莲花图案做背景，使得包装设计达到清雅美观的效果。
3、红色
红色最容易引起人的兴奋和激动，象征太阳和火焰，给人留下热情、喜悦、积极、进步、吉祥的印象，被广泛的用于食品包装之中。按照中国人的传统，红色是欢乐、喜庆的象征，所以很多月饼盒包装都是以红色作为主体色调的。还有一些月饼盒包装即使不是以红色为主色调，也会在包装设计上部分使用红色。
三、 字体设计 作为一种美化商品且具有形式美的装饰要素，
文字设计的目的是以清晰、醒目且生动的文字抓住消费者的视线，从而传达商品的特性，引起顾客的共鸣和购买欲望。文字是整体包装中的“画龙点睛”之笔。
月饼盒包装设计中传统书法主要使用隶书，隶书字体古朴、字形扁平，笔画一波三折，蚕头雁尾，有舞蹈的柔软和连续不断之美，适合做装饰性文字。另外，月饼盒包装的文字还大量使用变体字，它的优点在于结构组合的随意性与字体自身的艺术性。变体字可以根据包装内装月饼的具体特性加以变化，使文字的表现力更加完美，具有更强的可视性。变体字可以与装潢图案相配合，形成一些中国风的花纹或者图案，达到更好的装饰效果。
四、 图形和图像设计 应该说，任何一个
包装设计都离不开图形和图像，通常图形和图像是最能体现整体设计风格的部分。包装设计中变化最多的也是图形和图像。月饼盒包装设计中常用的图形图像包括：
1、祥云
祥云代表有好的预兆，表示对未来的美好祝愿。我国古代人们把祥云的图案画在服饰和玉佩上面，以此表示美好的祝愿。通常做在裙褂上面的祥云都是五色的，五彩祥云又寓意五谷丰登，从大体上说就是国泰民安了。从这一含义上讲，月饼盒包装中使用祥云图案，既符合中国人的传统文化观念，又表达了人们的美好祝愿。特别是2008年北京奥运会召开之后，因其火炬也采用了祥云图案，很多月饼的包装设计都加入了祥云的元素，也算是传统与现代的完美结合了。
2、花朵
月饼盒包装中使用比较多的是牡丹花朵图案。一方面，牡丹是夜晚会发光的植物，所以会被认为跟月光有很深的关系，符合我们中秋赏月吃月饼的风俗;另一方面，牡丹寓意为圆满、富贵，民间有牡丹是我国国花的说法，月饼盒包装中使用牡丹图案，是再适合不过的了。
3、古典花纹
古典花纹很多来自中国古代的器具或者古典建筑，特别是古代建筑，包括一些动植物花纹、人物形象、戏剧场面及历史传说故事等。这些花纹有的被直接拿来用于月饼盒包装，有的还可以通过图像处理软件进行编辑处理，获得更美观的花纹，有的甚至可以与变体字相配合，实现文字与图形图案的统一。
4、月亮
月饼盒包装设计中离不开月亮图案。中国的风俗是中秋之夜全家人一起赏月吃月饼，寓意团团圆圆。月饼盒包装设计通常以月亮配合花朵图案，取意花好月圆。大多数礼品月饼的包装，都采用了这一设计思路。
5、山水画
中国山水画，描写山川自然景色为主，主要以水墨淡色来表现意境。与外国以色彩来表现主题的风景画不同，中国山水表现的是清新自然的主题。很多口味比较清淡的月饼都采用山水图案来作表面装潢，特别是以绿色或其他浅色作为主色调的月饼盒包装，山水可以很好的衬托包装的风格。
6、仙女
月饼盒包装中加入仙女图案，大多是引用了中华神话故事的内容，我国有嫦娥奔月的神话传说，使用嫦娥或者仙女的图案，增加了包装设计的神话色彩，配合星月图形，能够获得很好的整体效果，同时，也给包装形成一种古香古色的风格。
月饼盒包装可借鉴国外优秀设计作品的机会不多，因为月饼是属于中国人的特色食品，是中国食品文化的特色礼盒品，是沟通与传递人们底蕴浓厚丰富多彩的情感世界的桥染，月饼盒包装设计必须以我们的民族文化风情为底蕴，针对不同的消费群体，定位明确，创意灵动，传统和现代元素相结合。月饼盒包装形象化，品牌化将是包装设计的主流。一品威客网汇聚了数百万专业的
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