宣传册设计基础知识概述_学习宣传册设计需掌握的6个知识

    一、宣传册设计的元素
　　1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。
　　2.视觉元素：概念元素不在实际的企业宣传册设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。
　　3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。
　　4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

      
　　二、宣传册设计中点、线、面的构成
　　形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。在构成中，由于基本的组合，产生了形与形之间的组合关系，这种关系主要有：1.分离：形与形之间不接触，有一定距离。2.接触：形与形之间边缘正好相切。3.复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。4.透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。5.结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。6.减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。7.差叠：形与形之间相互交叠，交叠的地方产生新的形。8.重合：形与形之间相互重合，变为一体。
　　三、宣传册设计的渐变和重复
　　A、渐变
　　渐变是我常常听说的一种效果，在自然界中能亲身体验到，在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。
　　渐变的类型：
　　1.形状的渐变：一个基本形渐变到另一个基本形，基本形可以由完整的渐变到残缺，也可以由简单到复杂，由抽象渐变到具象。
　　2.位置的渐变：基本形作位置渐变时需用骨架，因为基本形在作位置渐变时，超出骨架的部分会被切掉。
　　3.大小的渐变：基本形由大到小的渐变排列，会产生远近深度及空间感。
    4.方向的渐变：基本形可在平面上作有方向的渐变。
　　5.色彩的渐变：在色彩中，色相、明度、纯度都可以出渐变效果，并会产生有层次感的美感。
　　6.骨格的渐变：是指骨格有规律的变化，使基本形在形状、大小、方向上进行变化。划分骨格的线可以做水平、垂直、斜线、折线、曲线等个总骨格的渐变。渐变的骨格精心排列，会产生特殊的视觉效果，有时还会产生错视和运动感。
　　B、重复
　　重复的一般概念是指在同一设计中，相同的形象出现过两次以上，重复是设计中比较常用的手法，以加强给人的印象，造成有规律的节奏感，使画面统一。所谓相同，在重复的构成中主要是指形状、颜色、大小等方面的相同。重复中的基本形：用来重复的形状称为基本形，每一基本形为一个单位，然后以重复的手法进行设计，基本形不宜复杂，以简单为主。
　　重复的类型：
　　1.基本形的重复：在构成设计中使用同一个基本形构成的图面叫基本形的重复，这种重复在日常生活中到处可见。例如：高楼上的一个个窗子。
　　2.骨格的重复：如果骨格每一单位的形状和面积均完全相等，这就是一个重复的骨格，重复的骨格是规律的骨格的一种，最简单的一种。
　　3.形状的重复：形状是最常用的重复元素，在整个构成中重复的形状可在大小、色彩等方面有所变动。
　　4.大小重复：相似或相同的形状，在大小上进行重复。
　　5.色彩重复：在色彩相同的条件下，形状、大小可有所变动。
　　6.肌理的重复：在肌理相同的条件下、大小、色彩可有所变动。
　　7.方向的重复：形状在构成中有着明显一致的方向性。
　　四、宣传册设计的近似和骨格
　　A、近似
　　近似指的是在形状、大小、色彩、肌理等方面有着共同特征，它表现了在统一中呈现生动变化的效果。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就产生了重复感。近似程度小就会破坏统一。渐变的变化是规律性很强的，基本形排列非常严谨，而近似的变化规律性不强，基本和其它视觉要素的变化较大，也比较活泼。
　　近似的分类：
　　1.形状的近似：两个形象如果属同一族类，它们的形状均是近似的，如同人类的形象一样。
　　2.骨格的近似：骨格可以不是重复而是近似的，也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化，是近似的。　　
　　B、骨格
　　骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系。有时，骨格也成为形象的一部分，骨格的不同变化会使整体构图发生变化。
　　骨格分为：
　　1.规律性骨格：规律性骨格有精确严谨的骨格线，有规律的数字关系，基本形按照骨格排列，有强烈的秩序感。主要有重复、渐变、发射等骨格。
　　2.非规律性骨格：非规律性骨格一般没有严谨的骨格线，构成方式比较自由。
　　3.作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线，骨格给形象准确的空间，基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负，甚至越出骨格线。
　　4.非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格线有助于基本形的排列组织，但不会影响它们的形状，也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。
　　5.重复性骨格：是指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同，它是最有规律性的骨格，基本形按骨格连续性的排列。
　　五、宣传册设计的发射和特异及对比
　　A、发射
　　发射是一种常见的自然现象，太阳四射的光芒就是发射的。发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，有强烈的视觉效果。
　　发射的分类：
　　1.中心点的发射：由此中心向外或由外向内集中的发射。
　　2.螺旋式的发射：螺旋的基本形式已旋绕的排列方式进行的，旋绕的基本形逐渐扩大形成螺旋式的发射。
　　3.同心式发射：同心发射是一个焦点为中心，层层环绕发射，如箭靶的图形。
　　 B、特异
　　特异是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。
　　特异的分类：
　　1.形状的特异：在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分特异的形状，以形成差异对比，成为画面上的视觉焦点。
　　2.大小的特异：在相同的基本形的构成中，只在大小上做些特异的对比，但应注意基本形在大小上的特异要适中，不要对比太悬殊或太相似。
　　3.色彩的特异：在同类色彩构成中，加进某些对比成分，以打破单调。
　　4.方向的特异：大多数基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少数基本形在方向上有所变化以形成特意效果。
　　5.肌理的特异：在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化。
　　C、对比
　　对比有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。在自然界充满了对比，天地、陆海、红花绿叶都是对比的现象。构成对比的关系，包括：大小、明暗、锐钝、轻重等。
　　对比的分类：
　　1.形状的对比：完全不同的形状，固然产生一定的对比，但应该注意统一感。
　　2.大小的对比：形状在画面的面积大小不同，线的长短不同所形成的对比。
　　3.色彩的对比：色彩由于色相、明暗、浓淡、冷暖不同所产生的对比。
　　4.肌理的对比：不同的肌理感觉，如粗细、光滑、纹理的凹凸感不同所产生的对比。
　　5.位置的对比：画面中形状的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所产生的对比。
　　6.重心的对比：重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。
　　7.空间的对比：平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。
　　8.虚实的对比：画面中有实感的图形称之为实，空间是虚，虚的地方大多是底。
　　在对比的使用中，要求统一的整体感，视觉要素的各方面要有一定总的趋势，有一个重点，相互烘托。如果处处对比，反而强调不出对比的因素。
　　六、宣传册设计的密集和肌理及空间
　　A、密集
　　密集在设计中是一种常用的组织图面的手法，基本形在整个构图中可自由散布，有疏有密。最疏或最密的地方常常成为整个设计的视觉焦点。在图面中造成一种视觉上的张力，向磁场一样，具有节奏感。密集也是一种对比的情况，利用基本形数量排列的多少，产生疏密、虚实、松紧的对比效果。这些在产品宣传册制作与设计中式非常重要的。
　　1.点的密集：在设计中将一个概念性的点放于构图上的某一点，基本形在组织排列上都趋向于这个点密集，愈接近此点愈密，远离此点愈疏。
　　2.线的密集：在构图中有一概念性的线，基本形向此线密集，在线的位置上密集最大、离线愈远则基本形愈疏。
　　3.自由密集：在构图中，基本形的组织没有点或线的密集约束，完全是自由散布，没有规律，基本形的疏密变化比较微妙。
　　4.拥挤与疏离：拥挤是过度密集，所有基本形在整个构图中是一种拥挤状态，占满了全部空间，没有疏的地方。疏离与密集相反，整个构图中基本形彼此疏远，散布在各个角落，散布可以是均匀的，也可以是不均匀的。
　　在密集效果处理中，基本形的面积要细小，数量要多，以便有密集的效果。基本形的形状可以是相同或近似的，在大小和方向上可有一些变化。在密集的构成中，重要的是基本形的密集组织，一定要有张力和动感的趋势，不能组织涣散。
　　B、肌理
　　肌理又称质感，由于物体的材料不同，表面的排列、组织、构造个不同，因而产生粗糙感、光滑、软硬感。肌理的创造方法：
　　1.笔触的变化：利用笔触的粗、细、硬、软、重以及笔触的不同排列，而描绘出不同的肌理效果。
　　2.印拓：用油墨或涂料雕刻及自然形成的凹凸不平的表面上，然后印在图面上，便会形成古朴的拓印肌理。
　　3.喷绘：用喷笔或用金属网与牙刷，把溶解的颜料刷下去后，色料如雾状的喷在纸上。
　　4.染：具有吸水力强的表面，可用液体颜料进行渲染、侵染、颜料会在表面自然散开，产生自然优美的肌理效果。
　　5.纸张：各种不同的纸张，由于加工的材料不同，本身在粗细、纹理、结构上不同，或人为的折皱，揉产生特殊的肌理效果。
　　C、空间
　　是指的二维空间。空间感表现手法有以下几点：
　　1.利用大小表现空间感：大小相同的东西，由于远近不同产生大小的感觉，近大远小。在平面上一样，面积大的我们感觉近，面积小的觉得远。
　　2.利用重叠表现：在平面上一个形状叠在另一个形状之上，会有前有后、上下的感觉，产生空间感。
　　3.利用阴影表现：阴影的区分会使物体具有立体感觉和物体的凹凸感。
　　4.利用间隔疏密表现：细小的形象或线条的疏密变化可产生空间感，，在现实中如一款有点状图案的窗帘，在其卷着处的图案会变的密集，间隔小，越密感觉越远。
　　5.利用平行线的方向改变来表现：改变排列平行线的方向，会产生三次元的幻象。
　　6.色彩变化来表现：利用色彩的冷暖变化，冷色远离，暖色靠近。
　　7.肌理变化的表现：粗糙的表面是人感到接近，细致的表面感到远离。
　　8.矛盾空间来表现：所谓矛盾空间是指在真实空间里不可能存在的，只有在假设的空间仲才存在。
　　平面广告设计是将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。
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