包装设计定位概念解析_创意包装设计如何定位

2021-12-01 06:31:13

阅读 12478次标签：设计作者： chenliwen666

　　定位，包装设计定位,望文生义，就是确定自己的位置。设计定位主要是解决设计构思的办法，它所着重的就是要站在出售的视点思考包装设计，把精确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的共同印象。定位的好坏，直接影响着产品的出售。所谓创意，它最基本的含义是指创造性的主意，一个好的点子，一个别人没有过的东西。当然这个东西不是无中生有的，而是在已有的经验材料的基础上加以重新组合。

　　一、定位设计的三个要素
1、品牌定位，也叫商标定位、生产商定位。商标定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。商标、品牌是产品质量的保证，对于新产品和人们熟知产品的包装设计，品牌定位很重要。
2、产品定位。它在包装装潢的画荷上标明卖的是什么东西，使购买者迅速识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点，是廉价的大众化商品还是昂贵的
高档商品。
3、消费者定位。使消费者一目了然，明确该产品是为谁生产、是卖给什么人的等。
二、5个定位策略
　　1、产品性能上的差异化策略
　　产品性能上的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性做为创意设计重点。对产品功能即性能的研究是品牌走向市场，走向消费者的第一前提。
　　2、产品销售的差异化策略
　　产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体，也就是社会阶层定位，消费对象是男人还是女人，是青年、儿童还是老人，以及不同的文化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理需求，产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。
　　3、产品外型差异化策略
　　商品外型差异化战略即是寻找商品在包装外观外型，包装结构设计等方面的差异性，然后突出本身商品的特色。例如水晶之恋系列包装它不只唤起了显在的花费集体的留意，并且还唤起了潜在消费集体的留意，商品的目标对象也从孩童扩大到全部相恋的集体。这全部都归功于水晶之恋的心型产品包装设计定位以及品牌定位。
　　4、价格差异化策略
　　价格是商品买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的一个重要因素。价格定位的目的是为了促销、增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任何一个价位都拥有相关的消费群体。在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，而且还看到了其拥有的精神价值。
　　5、品牌形象策略
　　随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也越发显得微不足道，如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，这样消费者是不认可的。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资，是对产品附加值的提升。
　包装是产品的形象，包装设计是商品的灵魂。一个好的包装设计直接决议了商品的出售和价值。想要设计出好的包装，就要依据市场需求来进行设计。通常的设计是从品牌，传统，区别，象征等方面进行。好的包装设计需求捉住要点，才能非常好的习惯市场。完结商品之后，推向市场需求有特色，包装设计主要是包装的外在形象，高质量的创意包装设计能够进步商品的附加价值。

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