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广告策划文案不能做的事情_广告设计文案撰写的禁忌

2021-12-01 06:50:00 阅读 12155次 标签: 设计 作者: riche
广告策划文案不能做的事情_广告设计文案撰写的禁忌

    如果说好的广告是美女,俊美而又有灵气,那么广告设计文案就好像得当的亮衫,能显示人类的涵养与魅力。其所蕴含的构思机敏在很大程度上支配着消费者采购决计。很多人会以为平面广告设计和广告设计文案是新生事物,而在咱们眼中却不过是一罐陈年老酒。广告作为一种信息传递方式在产品和产品交换刚刚产生时就呈现了,仅仅因为遭到经济发展水平缓人类传达东西的制约,早期的广告,功用和方式都十分简单罢了。广告文案是伴随着广告的出现而出现的,好的广告需要成功的广告设计文案来作为实施依据和基础,那么我们在做一份广告策划文案的时候,有没有不能做的事情,也就是它的禁忌是什么呢?

    1、诚信为本,不可弄虚作假。好的事物肯定是真诚可信的,一份文案脱离了真实,即使再美,也是天马行空,空中花园而已。自古以来的从商之道是"诚信为本",倡导的是"童叟无欺"。企图招摇撞骗遮盖诈骗的公司和思维充其量只能是得逞一时,迟早会显露狐狸的尾巴。而一旦某一天你被曝晒在阳光之下,你遭致的将会是被合作伙伴厌弃和扔掉的下场。尤其在以互联网为代表的资讯极度兴旺、信息十分通明、传播速度和分散面倍增扩大的时代,将会为你的不诚信行为付出代价。
    2、广告设计文案不要过于冗长。在写作中尤需注意语句能短则短,能少就不要长,只要能把商品信息准确、生动地传达出来即可,千万注意不要使广告文案论文过于冗长,因为消费者看广告设计时和欣赏小说、散文时的心理感觉足完全不同的。就是文辞再美的广告设计,消费者只要多看几眼便会有一种这是诱我掏钱的逆反心理出现,他便不会继续看下去,因此一定要设法用简洁、形象、到位的语句来说清品牌特点和其他必须交代的商品信息。当然,如果你能保证你的文案将会是生动有力的,那就可以大胆一试长文案的。
    3、别怕标题或文案太长,好的广告文案不一定就是短文案。我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》,全文共计5000字,收到了上万封消费者的咨询来信。如果一个产品它用短文案能表达清楚,那就短,如果用长文案写得会更生动有力,促销力更强那就用长文案。
    4、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好,不要绕弯,不要被自己的创意所感动而不肯放弃。以下字眼可以常用无妨:尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、感动的、秘密、真相、底细、今天、明天、后天等等,还有多用问句、多用动词、多用感叹句,语言要有起伏、韵律、文风要流畅,少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。
    5、不能轻易灰心。文案的写作过程必然经过“山重水复疑无路”的过程,遇到这种情况千万不能灰心,思考看似进入一个“停滞”阶段,此时有必要放松自己,寻求新鲜事物刺激一下想象力。不要以为灵感是突然迸发,其实是层层积累的过程。
    6、不能一蹴而就。当创意广告设计写好后,必须认真检查二遍至三遍,看看是否准确、全面、形象地传达了该商品信息,审看文案内容是否科学合理,是否真实,有无违反相关法规的广告设计内容。同时,还应对文案中的措辞再进行仔细斟酌推敲,如发现有小妥之处则应立刻给予修改。
    创意广告设计写好后,还要经过测试方可定稿。测试时把文案稿送与广告设计主和广告设计公司内部其他专业人员手中,请他们对文案所表达的品牌诉求点是否正确,广告设计语、标题是否醒日引人,正文是小是承上启下,语言修辞足否顺畅、生动、简洁等方面提出意见。同时还应把广告设计送发给广告设计发布地域的可能受众和潜在消费者,请他们对广告设计提意见。
    7、不能破坏行业的生态环境。广告能否拥有一个良好的生态环境,是其能否获得健康发展的必要条件,一个和谐的生态环境会包含有与竞争者关系是否良好、与投资人即股东的关系是否融洽获得其理解和支持、能否获得行业和政府主管部门的配合及支持、与社区关系是否融洽、与消费者沟通是否顺畅等各个方面。尤其涉及行业生态环境时,主要是指与同行业者的关系,这种关系不仅仅是指竞争关系,它还需要沟通和合作以共同推进行业的良性发展。
    8、避免没有经过广告定位的文案。
    缺乏定位的广告会为领导者作嫁衣。没有体现出独特定位的广告,往往表现的只是产品。而人们看见产品,第一个理所当然联想到的,就是印象最为深刻的领导品牌。效果无法积累。缺乏定位时,广告诉求会受到诸多因素的影响而调整、变化,令推广一时一个主题,品牌一年一副面孔。每次都等于将品牌建设推倒重来,使企业的资源不断流失。
    一个初步成功的品牌,往往是客观上成为了某类产品或特性的代表。最佳的推广策略,是提炼出自己的定位,然后强调自己所代表的这类产品的好处,从而巩固自身定位和赢取更大的销售。否则,广告效果将大打折扣。
    9、不要写。就是因为你叫文案,不要想写的事。最好的文案常常具有高度的视觉想象力。毕竟,一张报纸广告不过是一张白纸,在上面你可以为所欲为。只要有道理。我最骄傲的报纸广告--那个车头灯广告--是我看着一辆雾中汽车的广告,并且用手指遮住车灯的当儿想出来的。之后,不需要密尔顿就想得出那个标题了Hegarty曾经告诉我文字传播将会被影象传播取代。
    10、不做没有促销力的广告。咱们不做没有促销力的广告。咱们要亲身深化商场,与客户一道,一起拟定商场策略、建立出售途径、组织分销网络,将公关、广告、促销、直效行销等传达东西联系在一起,使其表现更大成效,一向持之以恒地搜集各类商品的商场信息,与商场调查公司坚持长时间、杰出的合作关系,可获取很多牢靠的商场资料,并在此基础上构成精确的商场分析。
    广告内文必定忌讳空洞的说教,要通知消费者一些十分实在、详细的数字。赋予文案亲切感,你必定要以朋友说的口气去写文章,娓娓动听,字里行间透露出你的真挚、可接近,你的这种气质会带入商品中,消费者很可能会由于这一点而去采购商品。用实在的情感去写,感动自个的文字必定也会感动其他人,在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇即是写我自个的亲身经历,令不少人为之动容。
    通常情况下,广告设计与制作在编撰时应一起写出3一5套文案,让消费者以及广告设计主和其他业界入士从其中选出一套最感兴趣、最满意的文案,再对其加以进一步修正润饰,这时才能够进入广告设计实践制造发布进程中去。

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