招贴广告设计的传统构思_传统文化对现代招贴广告的影响

2021-12-01 06:51:21

阅读 9413次标签：设计作者： riche

我国传统美学中的审美追求耳濡目染地影响着现代广告招贴设计思维，而广告招贴设计思维反过来又影响着传统民族审美观念。这篇文章论说了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。指出作为外来的招贴广告艺术，在我国设计者的著作中，不时流露出传统的美学观耳濡目染的影响。分析这些影响，必定某些活跃的要素，将会有助于开展我国特色社会主义的招贴广告设计艺术。

在我国，广告有着悠长的前史。战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描绘的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋期间伴跟着打印雕版而发生的“传单”等，都可以看作是广告的雏形形状，都是我国广告前史长远的例子。但是，广告真正变成一种专业性活动并体现其无穷效果却是从资本主义社会才开端的。从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引入的。招贴画是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完结必定的宣扬煽动使命，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的效劳。在我国用于公益或文明宣扬的招贴，称公益或文明招贴或简称宣扬画；用于产品，则称产品广告招贴或产品宣扬画。而这全部，在国外某些国家通称广告画，或产品广告、文明广告、艺术广告、共用广告。
广告在国际各国的发生和开展都有着一起的规则。它们都是跟着产品的发生而发生，跟着科技进步、社会开展而开展的。科学技术进步所带来的传达方法的改造，无不对广告的开展发生无穷的推进效果。
如果说1886年出现于巴黎街头的多色打印的版面画是近代招贴的开端期间，那么我国招贴的发生则以本世纪二十年代和三四十年代出现在滨海城市的月份牌广告和路牌广告为象征。它们尽管带着必定的半殖民地颜色，但却以为大众喜闻乐见的方式深入到千家万户，因而，应当说是我国招贴广告的开展与开端。建国后的五六十年代，我国的招贴广告艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思维性与艺术性有所提高，近二十多年来跟着改革开放，国门洞开，也学习了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴广告艺术方法。可以说，作为招贴广告艺术，我国的广告设计师吸收和学习了不少国外同行的经历和作法。
在招贴广告艺术的设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传统文明中为其他民族所不及的思维优势和共同风貌。艺术一直要讲内涵的连续，一种艺术方式的发生及被包容，需求特定的前史文明背景，其间包含一个民族的日子方式、风俗、伦理道德、审美习气等，构成了潜在的深层文明构造，深锁于民族的心思和精力之中，调理和制约着民族文明的开展和外来文明的介入。正由于这样，作为外来的招贴广告艺术，在我国设计者的著作中，不时流露出传统的美学观耳濡目染的影响。分析这些影响，必定某些活跃的要素，将会有助于开展我国特色社会主义的招贴广告艺术。下面，就从这个视点进行必定的分析。
首要，招贴画传达信息煽动宣扬的效果必定了它的特别方式。在这些方面，我国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。 “意匠”详细说来即是选材（先取最精粹有些）、剪裁（去污存清），夸大（着重形象的特征）、运营方位（构图）、体现（选项用恰当的技法），而这全部，恰恰是我国招贴设计者构思时的主要方法。
我们从来不曾用照实的描绘，传神的再现需求过我国传统艺术，没有人指责某些山水画不符合焦点透视的准则，也没人批判传统戏剧程式化的扮演方式，由于我们对自已的传统艺术有一个固定的观念，懂得笼统的方式美在造型艺术中的重要价值。我国传统艺术考究形神兼备，考究归纳与变形，齐白石“画虾几十年才得其神”，就有一个不断归纳，不断深入的进程，最终勇于放弃虾的非必须有些而杰出主要特征，使母虾的形象更为完美更为生动。齐白石提出的“作画妙在似与不似之间，”这种说法和石涛的“无法而法，乃为至法”的说法是相通的。
传统美术的颜色处置，主要是装修颜色。由于招贴广告艺术的特征，决定了装修颜色在画画上所起的效果。装修颜色具有必定的主观性，这正是创意广告设计画面所刻意追求的。颜色的联想是由于大家在详细的日子中构成的。我们既对立形而上的把某种颜色硬说成代表某种性情，又不排挤在详细日子中构成某种联想使人发生的豪情，这即是传统美学中运用颜色象征性的条件。传统我国画中常常把荷花画得红彤彤的，荷叶只用淋漓的水墨，面临这些形象，大家天然会觉得所画的水墨叶子是绿色的。这是由于画家习惯了天然现象彼此联系这一科学规则、利用了赏识者相应的联想效果。相同，一张白纸上，画上几只游动的小虾，大家依据自个的日子经历天然会把大片空白联想成苍茫的水面。
以上所述的仅仅是传统美学观对我国现代招贴广告艺术的一些影响。这些美学观在耳濡目染的影响着我们的现代设计思维。当然，我们也在不断受到外来文明设计思维的冲击，相同从中收获颇丰。我们信任，在这种国际规模的文明交流与竞争当中，但凡我们民族确有的利益，决不会损失，只会发扬光大。

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