衡量平面广告设计有什么标准？_优秀创意平面广告设计好在哪里？

2021-12-01 06:52:00

阅读 11155次标签：平面广告设计作者： riche

平面广告是一种媒体、一种传达方法，可以表达广告主的宣传意图，从而在受众间发生必定的影响力，通常都是为了到达某些商业意图。在平面广告设计中，创意永远是最受重视的，一个成功的创意将影响全部广告的全体水平，一起它的难度也是显而易见的，如果不能注意到运用中发生的疑问，一起找到切合点去处理，那么创意也会变得索然寡味，没中间、没思想、没内在、直接导致全部设计作用的失败。我们都在寻找优秀的创意广告设计，但是忘了去了解究竟什么是优秀创意平面广告设计，衡量平面广告设计的标准又是什么？

一、衡量平面广告设计的标准
1、冲击力：即平面广告给人的第一感觉。当今社会，人们生活节奏加快，很多时候不愿意静下心来仔细看一看周围的事物，一则好的广告，要具备强大的表现力，通过色彩的运用以及醒目明了的标题，配合上准确的图片，瞬间吸引住人的眼球，让人产生驻足再看一眼的感觉。
2、品牌形象：即站在商品的发展高度，树立商品的品牌。在品牌的树立上，要坚持产品宣传主题一致；制作风格一致或者有延展性。品牌形象的树立，是对商品未来发展的一个很好的隐性宣传，对受众是一种潜移默化的影响，其广告效力可能远远高于当前广告所产生的经济利益。
3、信息内容：一般指平面广告中用于传递信息的部分，一般使用文字或者配有插图。成功地运用视觉冲击原理，留住了受众的第一眼后，如何在受众看广告的第二眼时，将信息传递出去，达到传播信息的目的。一则好的平面广告，能够让受众一眼看到广告的核心，即“到底在讲些什么”，其次要让受众看到自己的利益需求，让广告商与受众通过广告进行沟通。
二、优秀创意平面广告设计
在平面广告设计中处理好图形，文字和色彩三大元素的关系是至关重要的，协调各元素之间横向，纵向和前后所构成的空间，拉大视觉元素之间的对比，明确有力的强调重要内容也是必不可少的。条理清晰的版面可增强作品的节奏感和张力，还能引导读者从一个元素到另一个元素，从重要信息到次要信息再到附加信息的游览。一个好的创意元素能是消费者更简单、直观、深入的理解广告的内涵，提升和强化作品的传达效果。优秀的创意广告设计都做到了以下这几点：
1、内涵明确，表达准确。平面广告设计的表现形式与广告的真实含义是否一致。表现形式的创意要切合广告的内容和设计思想，因为它并不是独立存在的。要能把握整体，从全面出发，使创意能准确充分地表现思想内容，从而产生完美的画面效果。
2、融合精髓，大展所长。创意不是西方文化的专利，西方有先进的创意元素这我们并不否认，但是我们不能将中国传统的元素全部抛弃，中国的创意元素应该是远超各国的。一个国家民族文化的发展要想立于不败之地，就应该勇于吸收，敢于继承，善于交融。
3、色彩搭配协调，具有冲击力。色彩在平面广告上是必不可少的要素，平面广告的色彩搭配，要根据广告的内容进行设计，不同的广告内容，需要不同的色彩搭配组合来渲染。比如红色代表乐观、活力、性感等积极因素；紫色代表神秘、尊重、财富等因素；橙色可以吸引人的食欲；绿色可以净化人的心灵；掌握各种颜色的语言，也就能够合理地搭配出不同的色彩语言。当然，并不是说五颜六色的广告就能够达到丰富的推广效果，有很多经典的广告都是黑白配的，所以说，运用什么颜色并不重要，达到广告的目的才是最重要的。
4、内容简洁明了，条理清晰。平面广告的内容可以说是平面广告的主体，起到主要的宣传作用。平面广告的内容可以是文字，也可以是图片。通过平面广告的内容，能够激活受众的想象力，让受众在欣喜的心情下欣然接受广告的内容，并且对此广告印象深刻，甚至印象终身，这才是平面广告的最高境界。
5、避免了过分标新立异，使广告走样。在表达广告产品的特点时,关键是找准创意传达的切合点,这种切合点应是消费者认可的,与产品的特性有联系的。比如某些广告过分地追求新鲜异样，缺乏内涵，就会使受众产生审美疲劳和精神困倦。
6、成功版式设计。平面广告的版式常用的有三种形式——方形版、出血版和退底版，也可是三种版式相结合，在内容的版式排布上，要根据左上、右上、左下、右下的视野顺序进行排布。同时配合上合理的版式使用率，使平面广告主次分明、分布合理，最后达到平面广告的宣传推广效果。
平面广告是一种媒体、一种传达方法，可以表达广告主的宣扬意图，从而在受众间发生必定的影响力，一般都是为了达到某些商业意图。如果说信息传达是广告的本质意图，创意即是广告的传达魂灵。对于好的创意的界定，确实是仁者见仁、智者见智，可是只需能对受众发生深远影响，能让受众形象深入，自己认为，这即是一个好的广告。

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