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实例说明品牌VI设计是如何影响消费者选择的?

2014-11-12 15:55:51 阅读 29564次 0 标签: 设计 作者: riche
实例说明品牌VI设计是如何影响消费者选择的?

    随着市场的不断发展消费者不只需要产品的优质,关于产品的品牌视觉形象的需要,也需要品牌经过标志、颜色、图形等展现,体现出产品的特性,满意展现自我身份的消费心思需要,而品牌VI的艺术设计需要正巧满意了群众的心思需要。



  事实上,消费者对品牌长期的认知过程中,主要有两个方面:一是对品牌功能性的认识;一是对品牌形象象征性意义的认识。而在产品高度同质化的市场条件下,消费者对于品牌形象象征意义的认知有为的重要,就像劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征,而“凯迪拉克”品牌则是成功的象征,同样都是汽车但品牌的象征性意义绝对不一样。

  此外,品牌VI设计还有助于消费大众识别企业或者品牌,增加消费者对于企业级品牌形象的记忆和对产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益。比如,英国Virgin公司的业务范围非常的广泛,包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等经营内容,产品线的跨度非常大,但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸——在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到良好服务的经历,很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。

   以洗衣粉为例,宝沽相继推出了汰渍(Tide)、高兴(Cheer)、波尔德( Bold)、德莱夫特(Draft)、象牙雪( Ivory Snow)、伊拉(Era)等9种品牌,每个品牌都有它共同的VI规划o汰渍"去污彻底",高兴是"洗刷并维护色彩",波尔德"使衣物柔软",德莱夫特"适于洗刷婴儿衣物",象牙雪"去污快",伊拉则宣称"去油漆等顽污"如此等等。宝洁公司经过品牌VI设计定位,发展多种品牌,使自己的货架空间不断扩大。

     每一个品牌VI设计都需求定位的理念,在产品同质化的年代产品已损失本身的竞争特色。因此一套独具特色的VI设计能够补偿产品同质化的缺点,在商场中统一、整体的VI设计能够非常好的协助消费者在采购时的挑选本钱更敏捷的挑选产品。要注意VI设计诉求的利益点是消费者感兴趣或关怀的,而非公司本身一厢情愿的售卖点。


   

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