广告业市场庞大,对广告设计师的要求越来越高。今天,我们来盘点下要成为一个专业的广告设计师需要具备哪些能力?企业在广告设计招聘上又有哪些要求呢?
广告设计的目的在于突出广告主题,强化视觉效果,吸引目标受众。设计者应该充分把握自己对于设计作品的理解,把设计的理念充分表现在作品之中,让平面广告作品不仅有形的美,更有生命的朝气。
广告设计岗位要求工作人员具有良好的设计、制作和沟通能力,能独立完成平面设计工作,并懂得印刷流程,熟悉电脑操作,熟练掌握各种设计软件,有较强的敬业精神及团队合作精神。有良好的思维创意能力,有较强的客户意识。
广告设计招聘要求在岗位技能方面,除了熟练使用主流平面广告设计软件外,在广告创意、设计、制作及印刷等方面都要求具有良好的动手能力,还应具备责任心、敬业进取和团队合作精神。
一、美术功底
1、素描写生、手绘制图的能力。
2、对色彩的搭配使用有相当的理解,有色彩感觉和混色能力。
3、掌握造型的方法、透视原理和制图方法、漫画和卡通的制作方法。
4、大胆的想象力,只有创意才是作品真正的生命力。
5、良好的空间感和立体感。
6、良好的作品鉴赏能力,能从优秀广告作品中悟出创意和设计思路,能揣摩和研究各种广告作品,能充分准确地把握作品所要表达的内涵。
二、计算机应用技能
由于绝大多数平面广告都是由计算机辅助完成的,这就要求设计制作人员要有相当的计算机应用技能,主要应具备以下技能:
1、掌握从素材扫描、电脑处理到打印输出的完整流程。
2、能较熟练地掌握和运用Windows操作系统(或Mac操作系统)和Office办公软件系列,并能熟练上网操作。
3、熟练掌握电脑广告设计行业的主流设计软件,并具有独立完成平面作品的设计与制作的能力。能使用Photoshop和CorelDRAW等主流设计软件制作出千变万化的图像特效,并将其融合到设计方案中。
三、广告设计技能
1、具有一定的广告调查能力。广告调查是广告设计的开始和基础,具体的内容包括:为寻找或确定广告诉求点所作的调查,为明确消费群或广告对象所作的调查,媒介量的调查,有关媒介特性的调查,媒介接触率(收视率、收听率、注目率等)的调查,广告效果测定的调查,商品(企业)形象的调查,消费者购买动机调查,在市场投入的广告量的调查。
2、具有良好的广告内容表现能力。广告内容分为主题和具体内容两部分,这是广告设计师进行设计的基本材料。
3、具有新颖别致的广告设计理念。广告的构思立意是设计的第一步,在设计中创意思路比一切都重要。广告理念一向独立于设计之上,因此一般认为在视觉作品中传达出理念是最难的一件事。
在知识方面,广告设计人员应该具备电脑操作、色彩、美学、广告创意、广告理论、印刷工艺、CI流程和策划等丰富的理论知识。
一、 平面广告设计软件知识。
平面广告设计制作人员应具备主流设计软件的操作技能,比如CorelDRAW与Photoshop:
1、CorelDRAW基础应用知识。包括图形绘制与修改、图形填充、对象组织、交互式效果处理、文字处理、位图处理、图层与样式应用等。
2、Photoshop基础应用知识。包括文件操作、图像窗口操作、选区创建、图像绘制、图像编辑、图像修饰、图层、通道、蒙版、路径、图像色彩的校正、特效滤镜等。
二、计算机基础知识。
1、Word基础应用知识。包括文档的录入、编辑、修饰、排版和打印等。
2、Windows基础应用知识。包括资源管理、文件管理、系统设置、程序的安装与删除等。
3、计算机硬件的基础知识。包括计算机病毒的防治;显示器、打印机、扫描仪、喷绘机等广告公司常用设备的设置和使用技巧;苹果机操作系统;苹果机与PC机的互联等。
4、Internet基础应用知识。包括网页浏览、搜索引擎、电子邮件、BBS、软件下载等。
5、PowerPoint基础应用知识。包括演示文稿的编辑、效果设置、设计模板等。
三、平面设计和广告知识。
1、海报招贴、书籍装帧、名片设计、产品包装、VI等各种类型平面广告设计的规范。
2、广告学的基本概念和基础知识,如广告的内涵、广告的功能、广告种类与特性、广告发展历史与现状、广告组织、广告计划、广告定位、广告创意、广告文案、广告媒介、广告法规、广告公司的工作流程等。
3、版面构成基础知识。包括版面构成的原理、形式,平面构成、立体构成、色彩构成的基础知识。
4、印前与喷绘的基础知识。包括印前流程,设计、纸张、出片、打样等专业知识,喷绘行业的现状和技术,喷绘设计方法和喷绘设备等。
5、IT、汽车、房地产、服务、服装、食品、饮料、手机等典型行业的平面广告设计特点和常用表现手法。
四、印刷工艺基础知识。
1、印前实务的基本概念。包括出片、打样、喷绘、PS版、丝网印刷、展板制作等。
2、初步了解印刷工艺。包括印刷的种类,纸张的开度、印刷设备基本常识;在四色印刷与专色印刷中网点线数、角度、纸张克重对印刷质量的影响;印刷中出血、套印、拼版的注意事项。
3、了解印后加工的基本常识,如烫金、覆膜、上光、UV、模压、粘胶、模切等方面的知识。
4、了解特种印刷的基本情况,如防伪印刷、热转印印刷、金属压线、静电印刷、立体印刷及曲面印刷等。
广告设计招聘要求_一个广告设计师的养成
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