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平面广告设计欣赏_浅析平面广告设计的创意切入点

2021-12-01 07:10:45 阅读 12879次 标签: 平面广告设计 作者: 分分钟不相信

    广告形式五彩纷呈,平面广告设计却似乎更具奇思妙想。想知道平面设计师们的灵感与创意从何而来吗?一品威客网与您一起分享那些天马行空的平面广告设计创意。


    一位经济学家说:未来三十年成功与否,将再不取决于管理,而是创新思维。英国归纳十三种创意行业,将广告排名第一,其排位为:广告、建筑、手工业、艺术品、时装、电影电视、电脑软件、出版……等等。纵观西方大国的情况,平面设计倍受尊重,一是平面设计辐射面广,与社会生活有着密不可分;二是平面设计借鉴媒体走在时代前端,受到人们普遍的关注,其影响不可低估。


    以下是一品威客网为您带来的一组平面广告设计欣赏

 

 

 

 

 

 

 

 

 

平面广告设计欣赏_浅析平面广告设计的创意切入点 

 

 

    平面设计主要运用于广告行业,广告需要有很强的编辑能力和一些奇思异想以及对事物的审美观等。曾经有记者采访了几位平面设计求职者,他们理解的平面设计工作就是将设计师的理念通过电脑转换成需要的设计方案,只要熟悉软件操作,应该都能胜任。 然而招聘方纠正了这一想法。某文化艺术传播公司的招聘负责人告诉记者,这样的职位要求还停留在2、3年前,完全不符合如今的需求。以往能熟练掌握1-3类电脑设计软件的人才很稀少,特别是三维电脑设计人才缺乏,而现在熟练掌握主流软件应用技术的人才比比皆是,公司不再为招聘一名电脑操作人员而发愁。随着市场竞争加剧,企业对平面设计师更强调“创意”和“设计”。


    那么,如何寻找平面广告设计的创意切入点呢?
 
    一、准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件

  
  普遍情况下,设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。平面设计是指在平面上,通过文字、图形、色彩、版式安排,具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。


  随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大,设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。在很多时候,有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区,他们认为这是两个非常不同的概念,但分不清他们到底从哪区别。一般来说,平面设计与视觉传达设计,同指在二维空间之上的设计,只是从不同侧面表述而己。平面设计重在设计之“物”,而视觉传达设计重在为“人”设计。但两者都是在二维空间上进行设计,然后把所要表述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。严格地说,平面设计较视觉传达设计的范围,稍微窄一点。视觉传达设计除了包含二维空间设计外,还包含三维空间的展示设计,展示设计不仅仅包括“物”“人”,还包括“场地”和“时间”。因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。   
 
  
    二、找准创意切入点是做好平面设计的关键   


  现代平面设计紧随着时代的步伐,不断在更新换代,随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用,表现形式越来越复杂。设计者不得不时常寻找一个最为恰当的设计切入点,让他们的平面设计一鸣惊人。

  作为平面设计者的我们,如何在这琳琅满目、层出不穷的平面设计大海中脱颖而出呢?如何在这更新热浪中迎接滚滚而来的挑战,鹤立鸡群呢?这就要求设计者有着独到的创意,这种创意既显个性,也最为受众所认可与接受。怎么做到这一步呢?关键之一就是要找准平面设计的最佳切入点。


  权威人士认为“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西;一个伟大的平面设计能改变大众文化,一个伟大的平面设计就是能够开创一项事业或挽救一家企业。”有专家形容,平面设计好比一个塑造过程:在受众的脑海中塑造一种虚拟的形象,并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。在这个过程中设计师所设计的作品,就是商家在市场中立足和发展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考,平面设计伟大的关键在于创意;创意的本质,就是改变,甚至是颠覆。因此,找准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。


 
    三、平面设计广告创意切入点的路径与手段  


    1. 平面设计的构成元素是创意切入点的直接通道


    平面设计的构成元素包括:文字、色彩、图形。平面设计作品中的文字已不仅仅是从字意上传递信息、表述内容,而是更多的可以从形态上追求个性化、风格化的形式语言,从而达到作品整体性状态的具体指向。当文字作为平面设计中的一个元素时,文字的形状、大小、位置、排列疏密,本身的节奏、韵律都能传递特定的信息。作为与点、线、面、色彩一样的视觉符号,在形式的安排下,使之在结构上成为不可分割的设计元素,从而赋予了文字更深刻、更丰富的内涵。


 

    2. 设计目标的准确定位是创意切入点的主要渠道


    做平面设计,尤其是商业方面的平面设计,创意的形成始终有一个核心点来支持,这一核心点指的是消费者、市场动态、生产定位三个层面,它是设计的核心目标,是创意切入点的主要渠道。这种创意之“点”非常难以寻找,因为创意点是由目标消费群的所需和产品结构定位、市场局势三者最佳结合所产生出来的。消费群的需求方向是一个不定式,而产品对其的产生吸引力的点也颇多,但你所要确定的却只有一点。竞争的潮流中,同类产品越多,创意设计的水准就越高,切入新点就越不容易找到。我们因此要对消费群、市场动态、生产定位有一个全方位的掌握,通过设计者的脑,收集信息、发散联想、归纳精简、提炼,然后确定创意最终切入点,直到设计作品出炉。不同的设计师有不同思维,他们创意切入点也就有所不同。但总体有三个大的切入点:消费群、生产定位、市场需求。消费群是商品主要需求对象。


    3. 设计工具是创意切入点传递的重要手段


    做设计,起初是手绘,然后有了印刷,之后出现了摄影、电脑图形图像处理。综合运用不同的设计工具,是现代设计最常用也非常重要的设计手段。手绘的痕迹,真实与抽象的照片形式、电脑的后期处理等艺术创作手段的混合使用,使得创意主题的传达更为准确,也使得作品的整体性更加完善。新的表现手段的应用,一方面使作品的设计周期大大缩短,作品更加真实可信,另一方面使设计涉及的范围越来越广,原来不敢想象的表现手段成为可能。设计的题材和表现方法也不断地扩展,这其中最重要的是设计师的思维不停地在运转,思维方式在不断的发生变化,致使整个社会中的受众人群也相应的运转和改变。


    4. 民族文化的理解运用是创意切入点的重要渠道

 

    世界之所以丰富多彩,不同民族文化有着不同的生活与意识观,行为模式、生活情趣、思维方式、价值观念有着独特的偏向,创意设计的切入点从民族文化上下手,会有着意想不到的效果,因为各民族鲜明的文化特质,最能吸引观众,它即是民族的、却也是世界的。


    平面设计本身就是一种文化,也是一门艺术,而创意则是设计艺术的灵魂。我们以广告为例,设计者在做广告设计之前首先对广告主题内容、表达形式所进行的观念性的文化构思,然后对其中锁定受众的社会文化,民族特色、生活习俗、人文地理的了解。其目的在于把产品信息高度凝炼,植入公众认同的文化氛围之中。把一种新的创意手法培植于传统文化的根基上,可以在日新月异的国际创意的发展中出现更大的空间,对于正在发展社会中的平面设计者,提供又种新的展现平台。
 

    四、 平面广告设计的视觉传播技巧


    德莱尼说:“印刷广告并不是刻意寻求稀奇古怪,而是要求内容有震憾力”。
    下面介绍一些常见的视觉传播技巧:


    1、视觉强调。如大卫·奥格威创作的“穿哈达威衬衫的男人”:画面并没有对产品进行夸张,美化,只是以一个超常意象—眼罩,吸引了众多读者的注意。
    英国独立肉联店联合会的平面广告,整个画面几乎全部为黑色,只有视觉中心的那个该会的标志和下面子3 行小字清晰醒目。标志和单词总共占了不到画面1/20的篇幅,却极具视觉冲击力。


    2、衬托。Stella Astois啤酒“刮痕篇”系列广告:画面分别为跑车车灯,摩托车车前部,大提琴与瓶盖的组合。表示三种贵重物品被用来开启瓶盖,并导致边缘被刮坏,衬托啤酒本身的尊贵。


    3、夸张。如索尼耳机广告:给拉莫尔山的四个总统头像戴上耳机---总统们闭眼微笑、一副沉醉的样子。索尼耳机让石头都会笑!该创意幽默生动,使读者一目了然。
    又如百事瘦身可乐的平面广告:一只猫喝过瘦身可乐后竟然能钻到老鼠洞里去抓老鼠了!产品的瘦身效果怎么会不让人心动?
    又如某登山包广告,画面是龟裂的大地上,一副骨骼趴在地上,他的背上背着该品牌的登山包。从骨架来看,登山者已经死去多年,而登山包却完好无损地背在背上,其质量之好,真令人叹服。

 

    4、比喻。如碧浪洗衣粉广告“镣铐篇”:把多得让人头疼的衣服做成手铐、监狱栅栏、枷锁,让人望而生畏。暗示,有了碧浪洗衣粉就能轻松搞定,还你自由。
    如Volvo汽车为强调其安全性能而设计的一则广告:大海中,鲨鱼向潜水者张开嘴巴,而他却因为身在坚固的笼子中而安然无恙。把公路杀手喻为鲨鱼,而Volvo汽车则像笼子一样能保卫驾驶者的安全。

 

    5、换位。英国《妇女》杂志广告:两位穿戴优雅得体的女士和一名裸体男士坐在草地上。彻底颠覆了“男尊女卑”的传统观念,号召人们重视妇女地位。
    某动物保护组织的平面广告是:把女模特漂亮的背部的皮肤划成大小不等的一块块,分别写有“钱包、皮带,书包…… 由此暗示,不仅人需要皮肤,动物也一样需要皮肤。

    6、时空转换。如某品牌纸尿裤广告中,把自己的产品穿在了布鲁赛尔著名的“撒尿小孩”的身上,形象地说明了该品牌的尿裤吸水性好的特点。

    7、幽默。铁通话费打折广告,广告语:“说什么不重要,关键是多聊聊。”画面是两个背对读者的裸体小孩,在说一些谁都听不懂的话:“咕,嘻,咦,噢……”说明聊天的有趣以及话费打折带来的实惠。

    8、联想。最经典的是绝对伏特加的系列平面广告:绝对的巴黎、绝对的维也纳、绝对的那不勒斯……等。该广告引起巨大轰动,受到普遍的好评和况相收藏。

    ……


    中国平面设计方兴未艾,但要真正进入世界设计先进之林,不是一朝一夕之功,需要付出一代甚至几代的努力。

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