“大红袍”、“铁观音”、“雀舌”,也许你知道不少名茶,但你听过大名鼎鼎的茶叶品牌吗?给茶叶品牌取名也是一门学问,小编今天仔细向大家说道说道。
中国有名茶但是没有“名牌”,这早已是茶叶界和学术界的共识。打造中国茶叶的著名品牌,几乎成了各个产茶区领导和茶叶企业家天天挂在嘴边的口号。但是,如何才能成功地打造出全国驰名乃至世界著名的茶叶品牌呢?打造茶叶品牌,首先是要有一个好的品牌起名。好的品牌名称能够帮助茶叶品牌赢在第1秒,抢先占领行业制高点,第一时间赢得消费者的芳心。
因此,我们必须谋定而后动,积极开动脑筋,为茶叶品牌“创造”一个好名字。但是,就中国茶行业来说,什么样的名字才是适合茶叶品牌的“好名字”呢?
取名看似简单,但在现实中存在的问题还真不少。最常见的问题是有一些企业家受小农经济思想的影响,习惯于用茶叶出产地加上茶叶的品类为自己的品牌取名,如宁强雀舌、汉中仙毫、祥华铁观音、都匀毛尖、贵定雪芽、龙泉剑茗等等。这样的品牌看起来通俗易懂,但是不利于企业做大做强。试想一下,当你的企业要发展到外地去的时候,品牌所冠的地名便成了发展的限制;当你的企业发展到能产销六大茶类时,品牌中的产品名称雀舌、毛尖、仙毫、铁观音等便成了发展的限制。
茶叶品牌取名标准_盘点中国成功的茶叶品牌
好的茶叶品牌起名要同时满足“三气”标准,即:大气、俗气、才气。
其一,大气。茶叶,既有良好的物质属性,又有丰富的精神属性。大气的茶叶品牌名称,才能在承载物质属性的基础上,承载一定的精神属性,迎合或引导现代人的精神追求。否则,远卓品牌机构认为,“小家子气”的品牌名称,无法带给消费者“豁然开朗”的人生境界,无力促动消费者“怡然自得”的心灵感受。
其二,俗气。这里的“俗”意指通俗的“俗”,不是低俗的“俗”。换言之,做到“俗气”,不是说品牌名称要“俗不可耐”,也不是明星绯闻那样的“超凡脱俗”,更不是器官炒作那样的“伤风败俗”,而是说品牌起名要立足民俗,通俗易懂,令人一目了然,一听便知,一生难忘。换言之,茶叶品牌名称一定易于大众口口相传,有助于降低品牌的沟通成本和宣传成本。
其三,才气。茶叶是产品,更要是商品,乃至文化的载体。没有人买单的茶叶品牌是无效的茶叶品牌。所以,远卓品牌机构认为,茶叶品牌名称不能只有“俗气”和“大气”,还要有“才气”,以做到雅俗共赏,巧妙展示茶叶品牌浓郁的文化底蕴,令人有如沐春风、焕然一新的感觉。
当然,有志于进军全球市场的茶叶企业还要特别注意,所取的品牌名称翻译成英文时也应当念起来顺口,并且绝不能让外国人产生不好的联想。
好的品牌一定是读起来朗朗上口,且有丰富的、有魅力的精神内涵。我国成功的茶业企业的品牌大体上都有一个好名字。
示例一:
“八马”,看起来怪怪的,好像与茶无关,但是人人都有好奇心,看到“八马”之后往往会想为什么茶叶的名牌会取这样的名称,了解后恍然大悟。原来“八马”源于《词源》,在古代,只有帝王才有资格乘坐八匹马拉的车。因此,“八马”代表尊贵显赫,“八马”拒绝平庸低劣。“八马”的另一层意思是周穆王所乘的八匹神骏,据说这八匹龙马能腾云驾雾,御风追日,所以“八马”代表血统高贵,实力超群。目前“八马”已成为中国驰名商标。
示例二:
“武夷星”,武夷山是全国闻名的产茶名山,是世界红茶和乌龙茶两大茶类的发源地。“武夷星”给人的信息是武夷山茶界一颗冉冉升起的新星。“武夷星”虽然用了武夷两个字,但是后面没有用具体的茶叶品种约束自己,相反,借助武夷的知名度和影响力,使得品牌便于宣传推广。如今“武夷星”已在香港上市,成了光照五洲四海的茶业明星品牌。
示例三:
“龙润”,我国首家在香港主板上市的云南龙润茶业集团有限公司的品牌。看到“龙润”,人们就会联想到,龙翔九天,润泽众生,广布吉祥。龙润企业立志造福天下苍生的良苦用心通过品牌明明白白地昭告于天下。
另外,天福、恒福、大益、老同志、金达摩、北斗、竹叶青等等,也都是很不错的品牌名称。
中国茶叶品牌的发展还有很长一段路要走,希望未来可以听到中国乃至全世界闻名的茶叶品牌。
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