浅谈杂志广告设计_杂志广告设计的三个层次

2021-12-01 07:14:06

阅读 9165次标签：杂志广告设计杂志版式设计作者： a454466904

试问你经常看杂志广告吗？你关注过那些杂志的平面广告设计，甚至是内容的编排和一些特殊的设计吗？成熟杂志都希望保持相对稳定、易于读者辨认的风格，同时具有活力与新鲜感。读者对它的感觉就像与心灵相通的老朋友相处，既有安全感和归属感，同时又总是能够获得意外惊喜，对下一期杂志永远保持心理期待。杂志的制作是一个系统工程，从前期的策划、采编到后期的版式设计，每一步都需要保持足够的水准，并且各个环节之间只有充分沟通、默契配合，才能令杂志的质量得到保证。这边我简单的说下杂志广告设计的三个层次。

杂志广告设计的三个层次

通常，一本杂志对于设计工作的要求大致可分为三个层次，即基本规限要求、风格要求、创意要求。要在实际工作中达到这些要求，需要从团队建设、业务培训、工作流程、专业素养的再提升等方面多管齐下。

1）杂志广告设计的基本规限

所谓规限，是指一本杂志在版面格式上对自身的基本规定与限制，如开本形式、版芯尺寸、文字密度、常用字体、字号、固定栏目格式、栏宽、行间距与字间距的区间范围、署名位置等等。设计规限相当于一本杂志版式语言的语法，是杂志在经过一定时期的探索试验后约定俗成的一套规范，通常不能随意突破或改变。
为了让杂志广告的创意广告设计工作得以有序而高效地进行，一些杂志广告会制订设计工作手册，除了对基本规限进行明确规定，使之更加系统化、条理化，还要明确从设计（艺术）总监到普通设计、发排人员各自的责任与权力，同时对整个设计工作的流程、设计部门与编辑、市场广告、编务出版、设备与技术维护等相关部门之间的配合衔接等方面的行为规范进行约定。手册的内容不光要求所有设计人员充分了解，文字编辑与图片编辑也应该熟知。

2）风格要求

杂志广告的风格，是较为成熟的杂志广告结合自身的定位所形成的气质与个性特征。如果说，基本规限的要求，主要保证了版式安排的合理性，让阅读变得更加方便，那么，风格要求的主要目的在于让读者获得更多的美感体验，使阅读杂志广告的过程成为一种享受。每一位新加入团队的设计人员都应该通过培训与自身学习，尽快了解杂志广告的风格特点。杂志广告是一种连续出版物，其设计风格是相对稳定的，广告设计师个人的主观能动性与设计风格，只能在服从杂志广告风格一贯要求的前提下得以施展，切不可任意发挥。

3）创意要求

至于版面设计上的创意要求，是一本杂志广告版式语言不甘平庸的更高追求，是杂志广告设计最具活力、最出采的部分，目的在于创造性地实现编辑的策划构思。通常，一期杂志广告里需要创意的版式，只会占较小的比例，最多不超过30%，其他部分内容基本上是对既往版面形式的一种重复。这样既可以令杂志广告充满活力，令人期待，又能够使杂志广告风格保持稳定性和延续性，而且保证设计人员能够在规定时间内完成设计工作量，从而使整个杂志广告的工作进展变得可控。

所以杂志广告的设计也是不可忽视的，这影响着一本杂志广告的质量，是否可以让读者觉得有可读之处！

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