世界经典标志设计，三大著名logo标志的变迁路程

2021-12-01 07:35:21

阅读 13829次标签：设计作者： chyp

　　一个成功的Logo标志可以说是企业成功形象的展示。一般来说随着时间的发展，很多公司的logo会根据实际需要来改变它的样子。今天我们就要在这里一起来看看三家大牌公司的logo变化历程。

　　1、可口可乐标志的演变

世界经典标志设计，三大著名logo标志的变迁路程

　　可口可乐公司的历史从1886年开始，到今天它已经成为全世界最具价值的品牌logo设计。想想看就因为贴上了这个logo，加糖的汽水轻轻松松可以卖到好几块钱。最早的可乐标志设计可不是今天飘逸的手写体。直到1900年可乐采用了手写体为基础的logo设计后，这个红色的标志才慢慢映入了全世界人民的眼中。

　　可口可乐的logo是由其创始人的合作伙伴兼记账员弗兰克?M?罗宾逊（Frank?M.?Robinson）设计的，设计时间是1886年。根据可口可乐官网的介绍，罗宾逊提出了可口可乐这个名字，“认为在广告里两个C排在一起比较好看”?，罗宾逊经过多次修改，最终选定了当时非常常用的圆体字设计了可口可乐的logo。

　　2、奔驰标志的变迁

世界经典标志设计，三大著名logo标志的变迁路程

　　奔驰的三叉星象征着征服陆、海、空的愿望。此标志是戴姆勒公司和奔驰公司合并后产生的。戴姆勒公司原商标是三个尖的星，而奔驰公司的商标是二重圆中存“奔驰”（BENZ）字样，两者合并后戴姆勒 —奔驰公司的商标为单圆中的一颗三叉星。

　　戴姆勒于1909年为三星标志申请专利权，但本茨则属于一个圆形徽章。奔驰的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯 ”则取自埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义，可惜这位美女于四十岁死于不幸的婚姻，而以她命名的做法却不胫而走。到了1916年，星形的标志与奔驰的名字终于合二为一，而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今。

　　3、苹果公司logo的衍变

　　最初的Logo在1976年确由创始人三人之一罗·韦恩设计，只在生产Apple I 时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播。于是，在1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——a?byte （一个字节），对吧，以防苹果看起来像一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

世界经典标志设计，三大著名logo标志的变迁路程