品牌名称是一个品牌的最大资产和核心价值。消费者只会记住品牌,列入购物清单的往往是品牌名称而不是符号和形状。可以说,品牌名称是成功建立品牌的“点睛关键”,也是品牌资产积累的承载。
品牌起名有哪些注意事项?
新品牌或者洋品牌进行中文命名主要有以下十个原则:
这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”,但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。
正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告,得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。
同样,女人缘是干什么的?是保健品还是化妆品还是女性产品?没有多少人知道。而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。
许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色太明显,如珠江啤酒就很难迈出广东。品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引导潮流。
可口可乐,联想、麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑:品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。
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