创意广告语需要遵循的原则

2021-12-01 11:19:04

阅读 8970次标签：作者： Amy

广告在我们日常生活中是非常常见的一种企业营销的手段，广告的形式多种多样，但是只有目的都是一样的，就是让更多的消费者记住并且愿意去购买你的产品，然而在激烈的市场竞争中，通过创意的广告让你的产品深入人心，家喻户晓也并非容易的事儿，虽然现在的广告形式多种多样，但是消费者能够真正记得并且认可的并不多，在广告中，除了设计画面有新意吸引消费者以外，好的广告词绝对是点睛之笔，能够无形中增加广告的传播力度。今天我们就来给大家说一下，有了好的创意之后，广告词还要遵循以下几点原则，才能让这种创意深入人心。

　　一是广告词简洁、流畅、优美动听，符合人的视听感受。像麦斯威尔咖啡的广告词“滴滴香浓，意犹未尽”读来既容易记忆又有一种美感，仿佛麦斯威尔咖啡的香味已飘于眼前，人们也想体验一下是否真的“意犹未尽”.

创意广告语需要遵循的原则

二是注意对仗、比喻、谐音等语法规则和修辞规则的运用。虽然美妙的创意广告语言主要来自创作人的灵感和创意，但这并不排斥某些语法规则和修辞规则的辅助作用，常见的一些有比喻、对仗、谐音等。如某牙膏的广告词为：“每天两次，外加约会前一次”，这种广告词加上某种情趣的比喻，使人产生一种亲切感。幽默是感情的催化剂，其在广告中的作用也不例外.

三是运用俗语、名言等作为广告词，消费者容易接受。有很多俗语、名言警句等早已为人们所熟知，而一些广告词则有选择地“拿来”为己所用，往往有意想不到的效果。如前面已提到的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，就是套用了中国古代的俗语“车到山前必有路，船到桥头自来直”。南孚电池的广告词“坚持就是胜利”，本身就是一句名言，这无形中增加了人们对南孚电池的信赖，树立了企业的形象。某打字机的广告词“不打不相识”，更是早为大家所熟知，也让人有一种想“结识”这种打字机的冲动.

今天我们从三个方面讲了创意广告语在创作的过程中需要遵循的原则，好的广告词也是整个广告创意的关键组成部分，广告不仅是能够让人们记得住，重要的是能够张口就说的出来，有了朗朗上口的广告词，不怕消费者在私下不卖力为你做免费宣传，因此，在我们广告设计过程中，一定要把握好选词的原则。

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