好的创意广告语需要具备哪些技巧

2021-12-01 11:19:06

阅读 10160次标签：作者： Amy

我们每个人在生活中都扮演着消费者的角色，生活中我们时刻需要在琳琅满目的产品中采购我们的生活必需品，那么你选择产品的标准是什么呢？其实作为普通的消费者我们并不能在第一时间区分出产品的优劣，那么我们靠什么？没错，我们是大部分都是听广告的宣传效果从而选择需要的产品，当然还会有其他一些因素，但是很明显，广告对于产品销售的推动作用是不言而喻的，那么在广告设计中，要想创作出游创意广告语需要具备哪些技巧呢?

　　1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脸上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

　　3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。　　例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列创意广告语也颇引人注意。

今天我们只是给大家简单的总结了三个点，其实在实际创作中，有了这三个也并不是完全够用的，还需要结合我们的产品来进行广告设计，任何好的广告创意其实都是来源于产品本身。所以不要忽视创作前期对于自己产品和市场上同类产品的了解和比较，知己知彼百战百胜

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