在我们消费者的眼中,也许我们在逛各大服装店的时候,如果看到一些服装店正在举办促销活动,同时他们服装店给出的促销广告词又比较的吸引人,我们可能就会被它深深的吸引,所以也就会进入服装店挑选适合自己的服装,因此,服装店的促销活动必须要建立在一个优秀促销广告词的基础之上。
营销传播是公司直接或者间接通知,说服和提醒消费者,是消费者了解公司出售的产品或品牌的方法,从某种意义上说,营销传播代表了品牌的声音。是一种可用来与消费者展开对话或建立关系的方法。整合营销传播则通过战略性地传递信息,运用数据库操作和有目的地对话来影响客户和关系利益的人。营销传播的要素有很多,营销传播组合由6个主要的传播工具组成,分别是广告,销售促进,事件和体验,公共关系与宣传,直接营销和人员推销。其中广告是营销传播计划的中心要素。
对于一个成熟的服装品牌来说,促销广告词是必不可少的,品牌的广告词是企业的品牌文化和品牌的定位体现,如何将品牌内涵具体的展示给消费者,很大一部分取决于广告词向消费者所表达的含义。基于以上广告词的定义及核心要点,服装促销广告词的五个特点:第一:广告词存在于广告活动中;第二:广告词向受众传达品牌信息;第三:广告词加强受众印象;第四:广告词长期反复使用;第五:广告词是口号性语句。在此基础上,本文对广告词概念做出如下界定:广告词是广告主在广告活动中,长期反复使用的,用以传达品牌信息,加强受众印象的口号性语句。
视觉语言是由事物的形态,色彩组织构成的,以形象来示意的视觉传播形式。在广告视觉语言设计中,其基本要素主要有文字,色彩与图形的设计,广告视觉语言的文字设计主要指字体的视觉设计与编排模式;色彩的设计主要指在广告中色彩的感情联想设计,图形设计主要指广告中图像、人物等的应用。而服装品牌广告词作为广告视觉语言的一种,同样包含文字、色彩、图形,但是,多数服装品牌广告词并不像商标一样有固定的形式,因此,经常因为广告环境的不同,而出现不同的文字、色彩、图形组合。
服装店促销广告词对于整个促销活动的意义,相信我们的服装店主们都能够了解。假如一个促销活动没有一个优秀的促销广告词,我们可能就达不到自己预期销售的目标,对整个促销活动也可能没有任何的意义,由此来看,服装店的促销广告词必须要抓住消费者的内心,形成合理的促销方式。
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