图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将
设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。
图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在
广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：1.准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2.有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。3.猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。
图形创意与平面广告
1、平面广告中图形创意的表现要求 图形创意，即有创造性意念的图形设计，是设计师根据表现主题的要求，经过精心的
策划与思考，恰当地运用造型语言和艺术手段，创造性构思图形的全部过程。对于平面广告中的图形设计，也有其自身的表现要求，具体可体现为：
（1）首先，要有大胆而新奇的构思，以引起观众注意。它是触动观众情绪，调动人们思绪并使其理解和记忆的关键。随着市场经济的发展，各种广告作品已充斥着我们生活的各个角落，因此，在激烈的竞争环境中，创意则是广告取胜的关键。而一幅优秀的图形创意则可以帮助我们理解广告主题，并成为记忆点。
（2）其次，单纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今，人们的生活节奏明显加快，人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球，达到传达信息的目的。
（3）再次，独特而具个性的表现方式，强烈的视觉冲击力。独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的，无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计，能在形形色色的广告海洋中“跳”出来，引起人们的注意。
2、平面广告中图形设计的重要性 图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素，作为三要素之一的图形设计是关键的一环。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声的交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。例如，一例可口可乐公司赞助世界杯足球赛的系列形象
宣传广告，其画面均采用了大家熟知的可乐瓶形为主要元素，同时分别与球网、足球、球场、球员服等元素作了同构处理，生动有趣地图形传达出了“足球无处不在，可口可乐无处不在”的主题，画面几乎不需要文字注解，只是一个简明而寓意深刻的图形就说明了设计者所要表述的一切。
由此可见，图形比文字更形象、更具体、更直接，其“一图顶万言”的传播效能，是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性，这也许就是图形的魅力所在，也是无法被文字取代的一个重要的原因。广告设计中，图形不能完全依赖文字来表达意义，图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。
好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形，它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达，广告信息的传递是至关重要的。因此，有人说在平面广告设计中，有了一个好的图形，设计就成功了一半。此话并非言过其实，而恰恰说明了图形创意的重要性。
随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。
图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
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