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商标图形设计

2019-06-26 13:49:43 阅读 10498次 0 标签: 图形设计 作者: 陈先生12121

图形商标设计注意事项

一、商标要简单明了

商标中数字商标是常见的一种,如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等;单字商标如将牌香皂、虎牌万金油等;连字商标如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可乐、柯达等上口易记给人们留下深刻的印象。

二、商标的识别性很重要

企业设计商标时,总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品,用动物可表现动态形象,用名人可扩大知名度。

三、商标设计必须独特

商标作为产品的标志、企业的脸面,必须与众不同。强调商标识别性的同时,更要强调独特性和显著性。商标设计要构思独特,突破常规,与众不同。

四、借助“流行”设计商标

借助“流行”的船来为企业(或产品)的商标迎风远航,在营销实践中就有许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目,影响很大。某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌投放市场,获得成功。

五、商标设计要避免相同与近似

商标设计如果能做到兼顾“造词”与“含义”,效果更好,会收到强化独特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。如盛锡福、同升和、IBM等。再如把Sonny这个词去掉一个字母n,变成SONY,就是一个典型的有音无意的新名字。

六、商标设计要考虑国际化

商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯,符合当地的社会文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色;西方国家不喜欢13;日本人不喜欢4;华人喜欢8等。

七、商标设计要考虑延伸性

商标设计要有战略眼光,考虑企业长远发展,应是一个有远见的



图型做为这种視覺語言,是有文化底蕴、有內容、有方式、有审美观的造型艺术表达形式,这是这种有功利性的艺术符号。图形创意运用取决于视觉传达设计的所有行业,如海报、广告、电视、陈列、室内设计等方面。主要指按照现代视觉传达的规律(心理学、物理学或者精神力学的规律)所创作的图形。

图形设计的传达优势

图形创意在内容上要有明确的主题思想,要有不同的视觉形象,需要简洁、易识别和容易记忆的特点,图形语言之所以能发展到现在,是由于它有其他语言所不具备的优势。

感染力

图形通过塑造形象,营造氛围来维持人们之间的情感桥梁,使信息更好的传播出去,增强传递的有效性,具有艺术气息,其表现的余地和空间非常广阔

易识别、易记忆

在现代图形创意中,设计这为了突出主题,夸张个性特征往往使用简洁的图形来表达,通过具象形态的象征以来完成,在设计过程中,为了可以加深人们层次的印象,保证人们可以更快更强的记忆,因此采用简洁的图形来创作。


具吸引力

采用丰富的造型手段对图形具有吸引力,图形代表着一种直观生动的形象语言。


传播广泛

在当今社会,各地区都有自己专属的文字和语言,为了方便各民族之间的交流,于是采用图形,因为图形可以跨越语言障碍。 现代图形设计的实质是传达信息,通过视觉构造系统而达到对信息的确认。信息要依靠元素来传达,而信息构成元素是由形、色、质(肌理)、条件因素(数量、方位、大小)、关系要素(运动、意义、情感)和点、线、面构成的

形、色、意三者的组合,构成视觉语言,怎样组合呢?那就是运用视觉运动规律、法则。视觉构成元素所表达的信息,以及这些信息所引起的视觉上的运动,就是视觉运动。它包括:

①视觉信息方向性引导;

②形态的暗示;

③视域的择优

图形构成的基本要素

点、线、面等要素中,点的大小具有独立性和群体性,点的形体越大点的感觉越弱,点排列疏密、方向会吸引视觉的走向。点的移动轨迹形成线,线有直曲、粗细、长短之分。不同的线形具有不同的情感。直线:肯定、单纯、男性、明晰、强性。曲线:女性化、活泼、圆润、柔美、理性。自由曲线:个性、优美、烦乱、紧张,方向性。水平方向:平和、稳定、寂静、沉闷。垂直方向:严肃、崇高。斜线方向:不稳定、运动、活泼等。

面是线的移动的轨迹。根据线构成的形态不同,面分直线面和曲线面,直线面又分为几何形和自由形。几何直面特点;理性、简洁、有序、坚固、安定、明快、冷漠。自由直面;表现强烈、大胆、直接、过于活泼。曲面分为;几何曲面和自由曲面,几何曲面;具有数理性和逻辑性,同时又有优美、自由、明了等特点。自由曲面;双性特征,一是女性化,柔美、优雅、活力、丰富。二是散漫、杂乱、无序等特点。上述几种艺术语言综合了图形设计基础规律,经过图形设计要素与主体内容完美结合,形成完整的实用艺术符号。

商标图形设计

图形的表现形式

①两歧图形(多意图性),两歧图形是背景和图形交替出现,使其成为有意义的整体。

②空间图形(矛盾空间),利用二维空间,塑造三维空间的差异特点,构成空间上并存的矛盾关系。

③恒常性图形,当知觉对象的物理性发生变化时,知觉形象并不发生相应变化。这种知觉的稳定性和不变性叫恒常性。

④视觉指定,以特定的观察角度,引发意想不到的特殊现象,称视觉指定图形。

⑤闭合图形,利用心理的比较效果,所构成的图形叫闭合图形。

⑥异质图形,在原有物质特性的前提下改变其形态特点,在不可能中形成可能。

⑦同构图形,同构时物态相似因素之间形成图形,这种相似可以是视觉上的,心理上的,也可以是经验及知识上的相似,同构的本质是映射,通过映射使一个系统的结构用另一个系统表现出来。

⑧含义同构,通过一个事物的属性,来表达另外一种事物的属性,从而利用人们的联想表达信息。

⑨形式上的同构,形态和构造是相同的。

⑩形意同构,将含义和形式因素双重同构,也就是利用共同的媒介和因素来同构。


图形既不是单纯的标识,也不是单纯的符号,更不是以审美为目的的一种装饰,而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达,是一种美学意义上的升华。

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