广告策划书的广告产品内容分析写作方法

2021-12-01 19:58:31

阅读 10170次标签：广告策划书作者： hoter

广告策划书的广告产品内容分析写作方法是要对广告生命周期进行分析，要对广告产品的品牌形象进行分析，要对广告定位进行分析。广告策划书写作格式的一般模式内容主要包括广告策划书的封面、广告策划书的广告小组成员名单、对整个广告策划书的目录。根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式。
　　1．产品生命周期分析

　　（1）产品生命周期的主要标志

　　（2）产品处于什么样的生命周期

　　（3）企业对产品生命周期的认知

　　2．产品的品牌形象分析

　　（1）企业赋予产品的形象：

　　企业对产品形象有无考虑?企业为产品设计的形象如何?企业为产品设计的形象有无不合理之处?企业是否将产品形象向消费者传达?

　　（2）消费者对产品想象的认知：

　　消费者认为产品形象如何?消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?消费者对产品形象的预期如何?产品形象在消费者认知方面有无问题?

　　3．产品定位分析

　　（1）产品的预期定位

　　企业对产品定位有无设想?企业对产品定位的设想如何?企业对产品的定位有无不合理之处?企业是否将产品定位向消费者传达?

　　（2）消费者对产品定位的认知

　　消费者认知的产品定位如何?消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?消费者对产品定位的预期如何?产品定位在消费者认知方面有无问题?

　　（3）产品定位的效果

　　产品的定位是否达到了预期的效果?产品定位在营销中是否有困难?

　　5．产品分析的总结

　　（1）产品特性

　　机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

　　（2）产品的生命周期

　　机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

　　（3）产品的形象

　　机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

　　（4）产品定位

　　机会与威胁、优势与劣势、主要问题点

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