请求处理中...
请求处理中...
此次选择的广告作品为农夫山泉2016新广告系列作品：
《农夫山泉2016新广告片之西藏篇》
http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3MzM3MDQwMA==.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEw
《农夫山泉2016新广告片之贵州武陵山》
http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NDg2NjE5Mg==.html?tpa=dW5pb25faWQ9MTAyMjEzXzEw
1：广告类型：这两则广告都是是品牌广告和形象广告，树立农夫山泉的品牌形象，确立其在消费者心目中的位置，展示了农夫山泉的企业品质，塑造品牌服务，促使消费者对它产生依赖和信任感。
2：市场定位：
（1）通过品牌差异化进行市场定位：随着市场发展，市场中的同类产品增多，产品之间本质属性差异并不明显。企业开始塑造品牌形象，加深品牌在消费者心目中的印象，是消费者在提起这个品牌时能够联想到它的品质。农夫山泉通过每一个员工的坚守，成就其20年的品质来烘托它高品质的形象。
（2）通过广告差异化进行市场定位：农夫山泉有其独特的广告叙述方式，并不是传统的单纯介绍产品，而是将企业员工的故事融入其中，当中还间接向观众介绍了农夫山泉的水源干净，服务的优秀。进一步强调它是大自然的搬运工。值得一提的它广告的植入方式，虽然插播在视频之前，但是观众可以按照其喜好提前关闭广告，这样的小伎俩大大提升了农夫山泉在消费者心目中的美誉度。
3：诉求主题：每一个员工的坚守成就了农夫山泉二十年的品质，农夫山泉不生产水，是大自然的搬运工。
4：诉求对象：农夫山泉的忠实消费者和潜在消费者
5：目标消费群体写真：农夫山泉适合各个年龄层的人购买饮用，但具体描述农夫山泉的消费者是对水源品质有较高要求的人，向往健康向上的生活。
6：广告风格与调性：广告画面清晰明亮，武陵山篇大量运用山林等绿色元素，西藏篇中摄入西藏典型蓝天，冰雪等画面，烘托出农夫山泉的干净纯洁，自然健康的形象。
7：诉求方式：两个员工叙述自己在农夫山泉的从业经历，借他们之口说出农夫山泉的企业品质，同时拍摄农夫山泉的水源及工作环境。使消费者加深对农夫山泉的了解，与这两位员工产生共鸣，暗示农夫山泉服务态度的好和产品的干净卫生。
8：文案结构：画外音介绍和员工自己诉说结合，文案朴素真实，没有华丽的修饰，增强故事的可信度，塑造农夫山泉的可靠形象。
9：可能的竞争对手：乐百氏，哇哈哈，康师傅，怡宝等。
价格是多少？怎样找到合适的人才？
￥1750 已有1人投标
￥399 已有5人投标
￥500 已有22人投标
￥2000 已有0人投标
￥4000 已有0人投标
￥2000 已有5人投标
￥500 已有1人投标
￥500 已有1人投标
企业QQ
智能客服
