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为什么节日营销热闹有余,实效不足?

2018-01-23 17:32:20 阅读 10356次 0 标签: 战略营销 作者: chenxi0

  作为品牌SocialMedialMarketing(社交媒体营销)中的重要环一,节日营销深受追捧,众人趋之若鹜。但是热闹过后,ViralAccess也看到不少品牌因为同质化地盲目跟风造势而落寞离场,对企业来讲,如何提炼自己的核心营销优势成了解决问题的关键。

为什么节日营销热闹有余,实效不足?

  “热闹的”节日营销


  所谓节日营销,即针对节假日展开的营销活动,由于节日一开始便具有普遍的受众认知,因而节日营销往往容易取得广泛的用户参与,获取流量。


  这对于作为营销一方的品牌来讲,自然是不容错过的机会,ViralAccess相信它已经成了企业SocialMedialMarketing(社交媒体营销)中的重要一环。节日由于本身自带社交属性,特别是对中国人而言,逢节必购物,必送礼,因而很容易就成为大家讨论的话题,作为社交因子进行传播。


  在ViralAccessSocialMedialMarketing(社交媒体营销)的过程中,“节日”也是常用的品牌营销武器,ViralAccess通过社交媒体为服务品牌制定个性化的节日营销方案,通过活动前期预热、活动中推广、活动结束后回顾的完善流程保持用户的参与粘性,保证营销效果。


  实效不足,落寞散场


  营销者不得不考虑的另一个重要问题,正是由于节日营销的热闹效果,“节日”往往也成了营销人员的“全民营销日”。


  对于企业而言,可怕的并不是激烈的市场竞争,而是面对激烈的市场竞争却采取毫无核心特色的营销策略,到最后只是花重金买得一场空欢喜,在繁荣的节日市场面前凑一次热闹。这种情况下,ViralAccess认为即使企业借节日营销之势可以攫取到一定流量,也很难转换为最终的实际销售。


  而“实效”也是衡量ViralAccessSocialMedialMarketing(社交媒体营销)的重要标准之一。作为亚洲品牌营销专家,ViralAccess致力于为客户产品提供并执行面向亚洲市场的品牌传播策略,将北欧时尚,严谨与创意的元素融入亚洲市场,组建微博,微信等全方位社交媒体运营矩阵,用专业精神实实在在地提升品牌运营效果。


  节日营销,如何做到二者兼收


  节日营销想要做到热闹与实效兼收其实并非难事。ViralAccess认为,通过为匹配个性化的InfluencerMarketing(影响者营销)策略可以做到这一点。


  在InfluencerMarketing(影响者营销)中,影响者作为社交平台上有话语权的人,对其粉丝具有很强的信服力。品牌在进行节日营销时,如果可以找到自己合适的影响者,并以他们为传播节点,通过群体的积极性的人际网络,可以起到病毒式的传播结果,提升品牌的曝光度。


  拿ViralAccessInfluencerMarketing(影响者营销)来讲,ViralAccess建立了覆盖全亚洲的影响者资源库,涵盖微博、微信、Facebook、Twitter等国内外各社交平台。这让ViralAccess在节日营销活动中能够以最快的速度匹配合适的影响者达人,曾通过个性化的影响者营销策略成功助力DW(DanielWellington腕表)走向世界。


  节日营销是一场和SocialMedialMarketing(社交媒体营销)紧密结合的没有硝烟的战争,ViralAccess相信只有找到自己的核心营销优势,以此为武器,才能披荆斩棘,赢取最后的胜利。


  转自:中国网

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