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最近一段时间，今日头条频频占据各大媒体的“头条”版位。2017年底，今日头条曾因低俗信息、标题党、违规提供互联网新闻信息服务等问题被网信部约谈并临时封站，然而在整改仅三个月后，今日头条再因发布虚假广告，受到央视栏目的曝光。
怎样营销才有效?蓝鹊传播教你讨巧的营销方式
3月29日晚，央视财经《经济半小时》栏目揭露，在管理比较松懈的二三线城，今日头条存在肆意投放虚假广告的行为，更在部分城市存在通过“二跳”的方式为没有合法资质的公司提供“方便”。连续的报道在网上引起轩然大波，关于社交媒体广告泛滥的讨论也层出不穷。
“一点开手机应用软件，最多的就是广告”，市民刘女士在接受媒体采访时讲到，“想看的信息看不到，全是广告，都想把这个APP卸载了。”
“网络广告泛滥不仅表明线上营销缺乏行业标准，也是广告主线上营销方式失当的体现。”秦觞在谈到此现象时表示。据了解，一些企业对线上营销知之甚少，营销的逻辑还停留在希望发个广告图、或发几篇软文，希望以最少的投入获得最迅速、有效的宣传效果，因而在选择营销公司时过分注重价格而非实力、数据而非口碑，也致使部分营销公司投机取巧假造“流量”、通过违规渠道投放低品质的广告。“尤其是受众为中老年人的企业，极易落入营销骗局”。
行业专家表示，线上营销的“失格”，带来的隐患将远远超出我们的预期。
“泛滥成灾的低质量广告，不仅是在透支用户对发布平台以及品牌本身的好感与信任，而且淹没的往往是用户真正需要的信息内容。”上文提到的今日头条“二跳”广告事件中，就因其违规采取“二跳”方式为无资质医药品牌投放广告，引来网民一阵声讨，更致使被“傍名牌”的百年老店同仁堂受到多方质疑，迫于无奈对相关产品进行下架。
专家推断，线上营销如果没有一套成熟的营销方法论，这些潜在隐患将可能会直接伤害品牌形象。而我们又该如何有序、有效地进行线上营销呢?
一、净化环境，引导客户关注
通过利用百度等搜索引擎的检索规则，帮助企业把需要传递给客户的信息排在优先呈现的检索结果中，以尽可能减少其他无关、竞争对手信息等干扰，营造有利于品牌宣传的网络环境，引导更多用户的关注。
二、完善策划，掌控传播全局
进行线上营销策划时，在深入了解企业品牌传播需求的基础上，为企业提供全面、立体的品牌传播方案，其中提供包含年度性整体策划、阶段性策划及执行性策划等具体的营销推进方案，及时提报发布数据，让企业对自己的线上营销有清晰的了解和认识，随时掌握传播效果和舆论动向。
三、优化内容，构筑品牌形象
优质的内容是数字化营销时代的稀缺资源，坚持为企业提供专业、优质稿件、图像、视频等原创内容，增强消费者对品牌的好感度，帮助企业提升品牌效应，影响消费者的购买决策。
四、权威发布，彰显品牌实力
发布渠道上，蓝鹊传播提供PC端、MT端、海外等三个渠道的发布服务，拥有国内500余家PC端权威媒体、国内外MT端媒体、全球150多个国家和地区的传播平台，定期对媒体名单进行更新，保持发布平台的权威性与影响力，依靠渠道的公信力增强消费者对品牌的信任感，可实现短期内全球性的爆发式品牌推广效果。
最后，企业在进行线上营销时一定要注意方式，或者借助值得信赖的第三方平台帮企业梳理传播思路，并在执行时能有专业的表达。“线上营销需要全面、立体的品牌传播策略，配合高品质的内容、连续有效的落地执行，才能真正增加品牌及产品曝光量，达到品牌传播预期。”
交易额: 1067.69万元
个人 |山东省 |青岛市 |城阳区
交易额: 101.38万元
无 |广东省 |东莞市 |东莞市
交易额: 32.77万元
工作室 |陕西省 |西安市 |未央区
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公司 |湖北省 |武汉市 |江岸区
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