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在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。正因为logo的重要性，因此，logo设计必须要具有独特性与创意性，这样才能脱颖而出。
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一个创意的logo设计，说困难也困难，说简单却也是简单的事：一个LOGO设计传递出的信息越少，消费者越容易留下深刻印象，设计师要做的就是精简信息，只表达必须要表达的概念和创意。
无论你用了多么科学的方法来让LOGO设计规整，最后还是要以眼睛来判断是否合适，消费者不会用尺子来看你的标志设计。在选择色彩的过程中，我们依旧要以创意为核心，同时注意我们的目标消费者对色彩的感知差异。
创意却不意味着随意的创作，在标志设计创意过程中，一定要抓住项目主题的本质特征，同时还要重视所包含着的深刻意义和能反映项目本质的细节，并把这些细节放大，从而达到对项目主题内容的高度提炼和概括，但要注意切合主题，符合其最典型的特点。
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