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策划始于20世纪90年代，兴盛于21世纪初，随着经济的发展，人们对于活动策划越来越重视，因而策划公司开始随之兴起。所谓策划公司，是对从事品牌策划、广告策划、营销策划、地产策划等策划企业的统称。主要侧重企业的品牌包装和推广，产品营销策划以及企业的大型活动的起草、组织、实施等过程的全面执行。
随着工业、消费品、饭店、房地产等行业的突飞猛进，国内市场竞争的加深，企业之间的竞争不仅仅在与产品上，越来越多的企业也开始注重企业的品牌形象宣传方面。而中国本土策划企业在服务方向上有所重点、各有千秋。面对策划行业发展而衍生出的诸多策划公司，如何选择一家专业且实力雄厚的年会策划公司，成为我们关注的话题。那么，如何选择策划公司进行产品营销策划？
首先，策划公司的实力。其次，是否有专业的技术团队。策划公司的成功案例也是很好的参考标准。不过，在选择策划公司的过程中，不少人也会犯一些错误。
一、"月亮是外国的圆"。不可否认国外咨询公司在营销策划方面历史悠久、经验丰富、理论先进，于是许多民营企业纷纷把自己的命运交给外资策划公司。但只有适合的才是最好的。外资策划公司的优势是战略规划，在对中国本土消费研究方面要略为不足，民营企业应当量力而选。
二、"有名的策划公司差不了"。知名策划公司在自我包装方面一般都很优秀，但事实上，许多民营企业老板向笔者抱怨自己在知名策划公司的冷遇。常遇到的状况是，派了一帮连三流水准都称不上的人负责，却收了一流的费用。
三、"大城市里的策划水准高"。事实上，我国许多省会城市和经济发达城市往往藏龙卧虎，他们即拥有先进的理论和方法，又了解中国的市场状况。因此，民营企业选择策划公司不应当存在城市歧视。
四、"免费的不用白不用"。许多广告公司打着免费策划的幌子去拉广告业务，事实上，他们的目的是以其它方式获得企业的报酬。因为这批人不具备基本的系统策划功底，错误、片面的指点，往往给企业带来巨大的经济损失。免费的东西代价往往是最昂贵的。民营企业在采纳免费策划时应当坚持为我所用的原则，并擦亮眼睛看透策划人的用心。
（一品威客 SELU）
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