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广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
1、要理解广告策划的定义
广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。
2、要明确广告策划的类型
广告按照其发起目的，可以分为赢利性广告（商业广告）和非赢利性广告两种类型。
因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：
a、广告运动策划和广告活动策划
b、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划
c、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划
3、做足广告提案写作的准备
a.策略提案 策略提案的着眼点在于整个广告策划运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，并给整个广告运动定下基调。
b.创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的一面，它不仅要获得客户的信心，还要激起客户的热情。
c.广告实施计划提案 广告实施计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行安排，而这些资源的投入必须为客户带来收益。如何在提案中让客户感觉到投入与收益的关系是广告实施计划提案成败的关键。
4、企业和竞争对手的竞争状况分析
a.企业在竞争中的地位
(1) 市场占有率
(2) 消费者认识
(3) 企业自身的资源和目标
b.企业的竞争对手
(1) 主要的竞争对手是谁
(2) 竞争对手的基本情况
(3) 竞争对手的优势与劣势
(4) 竞争对手的策略
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企业 |山东省 |青岛市 |城阳区
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