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在互联网技术兴起之前，我们在日常的工作生活中接触的最多的广告类型无疑是电视广告，即便在如今的互联时代，电视广告在广告中所占的比重和影响依旧占有相当重要的地位。
电视广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目，兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。发展极快，潜力惊人。
电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。
与其他广告类型相比，电视广告片制作有着自我的独特性。
1、视听兼备、普及率高
2、更直接、更具有强制性
3、再现商品
4、易与收视者建立亲密感情
但是，不可否认，电视广告片制作也有着自己的缺点：如时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存、干扰因素多，而且目标人群不好确定等。
不少广告主认为电视广告曝光率高，宣传效应好，因而对电视广告片制作青睐有加，事实上电视广告片与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告片成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
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