微博推广产品与传统品牌传播的优劣分析

2021-12-01 02:09:23

阅读 10268次标签：微博素材作者： wendao

随着“全民微博推广产品时代”的到来，人们已不再看轻微博推广的作用。微博推广产品这种社会化媒体的出现的确造就了一个新的时代，这是人人都是报道者的时代。
　　在微博推广产品世界里，企业与消费者的距离只有显示器的距离。“粉丝”与“关注”之间，企业面对的不再是抽象不确定的消费者，而是一个个实实在在有着真实人际关系的消费者。

　　回顾过去，在传统的传播环境下，许多品牌传播成功都是因为给品牌赋予了更多人性的特质，增加了与消费者互动的黏性。微博推广产品这一社交工具的出现可以说加速了品牌人性化的进程。在微博推广产品上，品牌通过内容的展现让消费者知道我是谁，转向知道我是谁并喜欢我，甚至于朋友分享推荐。在本期沙龙，林景新先生也在给听众讲解了微博营销的技巧，如何巧用内容提高粉丝的黏着力。
　　纵观当今经营比较成功的企业微博推广产品，无一例外都是通过与消费者的互动让品牌放下硬邦邦的身段，摈弃过往冷冰冰的形象。用人性化的语言在与“粉丝”们进行着人际沟通的企业微博。微博不仅是以一种告知性手段来塑造品牌，而是通过互动来构建起品牌与消费者之间的身份认证、情谊归属，甚至是精神归属感。品牌的营销和塑造是一个持续的过程，因此在微博时代，企业必须不断地通过内容的推送与消费者进行关系互动，在点滴间塑造品牌。

（一品威客 wendao）

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