了解了产品外包装设计的重要性之后,我们可以知道包装设计对我们来说到底意味着什么,对产品来说又意味着什么。包装设计的好坏直接关系到产品的流通范围是否能全面的展开,也许还会体现在产品的销售业绩上面。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用。消费者的喜好和理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。如何让产品在同质化中脱颖而出?包装是产品品牌最直接、最有效的广告载体,是品牌与消费者面对面交流的桥梁。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买。怎样使包装增强产品与消费者亲和力?提升包装在货架上的印象?其可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明等问题如何处理?怎样卖得更贵+卖得更多?针对不同的受众,需要用不同的设计手段来创造视觉效果,达成锁定消费者的目光,强调设计策略与研究消费心理暗示效应;提升品包装设计在诱导消费、商品竞争力和建立品牌方面的作用,并根据营销定位传递个性化与核心价值。用品牌创新策略、消费体验洞察,提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划,使包装实现体系化,从而体现品牌的整体冲击力。
包装令牌子独特吸引,不会混淆。“时尚引导消费”“时尚引导商品” 企业为了使产品增强竞争力、想法设法在包装上下功夫,保持一种鹤立鸡群、独占鳌头的态势。
包装设计是商品整体不可缺少的一部。包装是商品无声的代言人,包装会直接宣传商品、宣传品牌,也会影响消费者的购买。 一个好的包装应具备哪些功能: 1.保护功能
保护功能是指保护内容物,使不受外来冲击,防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系,如我们常见的电子产品包装,一般多采用较厚的纸板,结构以封闭式包装为主,内衬泡沫等填充物,以免电子产品受损坏,充分体现了包装的保护功能。
2.销售功能
当今由于消费市场的饱和与超市的兴起,人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化,产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此,我们说包装是产品的“无声的推销员”。一般,商家在销售产品时常常是将多件包装重复摆放的,我们在进行包装设计时一定要考虑包装连续出时的效果。
3.流通功能
产品生来就是要流通的,一种产品,从工厂到商店要经历无数次的运输、搬运、仓储等环 节,这就要求产品的包装适应这一过程。好的包装应该方便搬运,利于运输,在仓储时能够牢固地存放。 在快速消费品的包装中,常见的设计弊端有哪些? 1)包装没有凸显产品的销售主张 2)包装华而不实 3)包装不符合行为习惯 4)包装与潮流格格不入 。
由此我们可以看出,产品外包装设计的意义对产品本身来说是巨大的,也是独特的,更是可以直接定“生死”的,也许有些夸张,但也是事实。不管怎么说,作为企业来说,推出新的产品不仅仅是产品本身,还有许多附带的条件。
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