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在产品文案中，广告文案绝对是大家最常见的一种。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的，是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要。
广告文案怎么写？在进行广告类的产品文案设计之前，你首先要清楚广告文案的分类。广告文案根据不同的标准,从不同的角度进行划分，一般而言，广告文案可从媒体、问题、内容、诉求等方面进行分类。还要考虑到文案的目的、作用、写法、形式、主题、文字，以及广告文案的问题。而后要进行营销环境分析、产品分析，以及用户群分析。
在写广告文案的过程中要注意艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。
1.真实性原则：生命所在
2.简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。
3.通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。
4.效益性原则：根本。
针对广告文案的标题，它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
而对于广告文案的正文，是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告文案的附文，这块内容会有一些产品的基本卖点及相关信息，包括销售渠道及厂家信息。
（一品威客 SELU）
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