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在这个电子技术告诉发展的时代，电视广告等一系列的宣传片更是泛滥。但我们不得不说这些宣传片起到的效果是很明显的，那么对于宣传片的制作并不是像我们看到的那样，而是经过许多人的努力才呈现出来的精彩，其中一个好的宣传片文案是特别重要的，那文案应该怎么样来写呢？
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循宣传片文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：
（一）脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。
（二）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。
（三）企业宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。
（四）企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。
（五）企业宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
（六）写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
生活在高科技的时代，我们不得不为现在看到的精彩而赞叹，或许一个毫不起眼的东西在经过宣传以后就会变成家喻户晓的必备品，这就是广告带来的效应，宣传片文案是推销一个产品的灵魂东西，如果没有从整体到细节的策划，这个宣传片将变得凌乱不堪，由此可见宣传片文案的重要性是不言而喻的。
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