李宁广告语起到什么作用

2021-12-01 10:04:56

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不知道大家对于李宁广告语的作用了解多少。李宁如今有今天的成就，不仅与李宁的个人魅力息息相关，更主要得益于它独特的个人广告语，赢得了大家的一直认可，同时由于李宁体育公司生产的衣服和鞋子质量非常好，更是为其发展壮大奠定了基础，可能很多人还都不太了解李宁广告语的作用，下面就让我们一起来了解一下李宁广告语的作用吧。

李宁广告语起到什么作用

一、新标新形象

logo得视觉方面我不做评价，因为很多人的评价我认为是不客观的，阿迪达斯三条杆难道就很好看?kappa那个背靠背是不是太复杂？PUMA的那个logo是彪马还是彪驴？等等•••因为视觉的东西仁者见仁智者见智。但是换新logo从以下几个维度来说是有意义的，体现了李宁广告语的作用：

1、品牌的年轻化。

李宁公司CEO张志勇介绍称，新标识设计思路是为了顺应年轻消费群体、特别是“90后”不断求变的心理。这个出发点我完全认同。

目前李宁有一个相对尴尬的境地，在相对高端的市场，有阿迪达斯、nike等品牌在从高端往中端市场不断渗透；在相对年轻的中低端市场上，安踏、361°、特步等品牌正在从低端向中端市场扩张。

而目前李宁的核心消费群体构成，从年龄上来看，相对中年化，在高中生、大学生市场上，安踏的消费群体远远大于李宁，而李宁的核心消费群体大部分在“从小沐浴在世界冠军光环”下成长的一代，这些人目前已经正在走向中年。

因此李宁这次的改变，是基于向年轻态市场渗透的品牌年轻化战略。一个品牌占据消费者的心智空间，从而进入消费者的购买决策单一般是在消费者20岁之前完成的，因此只有年轻化才能为品牌建立更为庞大的后续市场基础。从这个角度来说，李宁换logo是科学合理的，李宁广告语的作用也更明显。

2、品牌的男性化。

在批评李宁新logo之前，如果你们去大街上看看主要是哪些人在穿李宁，如果你们去淘宝上看看主要是谁在购买李宁，或许你们的评价会更客观科学。李宁品牌的logo和slogan从开始到现在都太“柔”，太温和，这导致了一个结果是李宁品牌的消费者女性远远多于男性。

李宁品牌的女性化倾向面临着两个主要的市场竞争，一方面安踏以硬朗的品牌形象在男性市场上正在日益吞噬原本属于李宁的市场份额，另一方面阿迪达斯、nike等等品牌的女子系列正在强势扩展市场，这样的结果就必然导致李宁日益缺少在男性市场的话语权，同时女性市场也面临市场份额的流失。

李宁的新logo显得更阳刚、更有力量感，更切近运动品牌的本质：力量、激情、速度。因此新logo必然让李宁在男性市场上找回属于自己的市场份额体现了李宁广告语的作用
。

一品威客文章的内容为我们介绍了李宁广告语的作用，每种产品都需要依靠广告语来进行宣传，但是李宁广告语做的与众不同，吸引了人们的眼球，的确，广告语的作用是强大的，它可以是消费者眼前一亮，可以赢得广大消费者的支持与青昧，让一个企业越做越好。

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