我不知道大家是怎么样去理解
广告语和看待广告语这个概念的，但是在我的理解中广告语就是用于来传达我们产品形象或者是企业形象的方法，也是我们产品与我们消费者之间的一个沟通，在我们短短几个字或者是几个词里可以表达很多信息，这就是一句成功的广告词。接下来我们就一起看看在我们的广告中，一句广告语能发挥它什么样做作用，
在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。
广告语大多体现了以上三种原则,即:关联原则、合作原则和礼貌原则。广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。广告语的目标之一就是寻找广告商与顾客之间信息的最佳关联性。那么从宣传到位的角度说,广告语应为短小精悍的,而汉语历来追求押韵、对仗,以达到言简意赅、朗朗上口的效果，广告理论中有一个非常重要的一点，就是“只说一点”，说好一点，就够了，只要这一点对消费者有吸引力，而这就给中国的广告语提供了一个特色的模板。
比如远达通信公司的广告语：远达传知音,天涯若比邻。汉语的一词多义和一音多词的现象很多,因此广告语中经常会出现。其中,双关就成为频率较高的一种表现方式。从关联理论看,广告语就是有意使用双关语的这一特点,利用一个语言单位来使顾客获得两种或以上的解释,而后者内容会排除最表层最直接的含义,让受众领会深层的,这也是广告商所期望的。广告的交际行为中也存在着以符号为基础的信息传递过程以及在交际中体现出来的
广告设计者与顾客双方对会话含义的理解和推导。广告语言也是一种单向的交际行为,它涉及到了广告商、顾客、广告产品三个因素。在这种特殊的交际活动中，广告商利用一切条件以期达到说服顾客购买产品的目的。好的广告语是有销售力的。在市场竞争中能够有效地区隔竞争产品，在同类产品中脱颖而出。
比如，TCL美之声无绳电话的广告语“方便谁都做得到，声音清晰更重要”非常有效地打击了竞争对手。一则好的广告则需要具有创意的广告
设计和精彩的广告语共同组成。广告是由广告主付出某种代价，采用适当的艺术手段，通过不同的媒介，向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的信息传播活动。广告是一种商业性的付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩；是一种劝服的艺术；是一种重复的非人际传播活动；内容具有广泛性。广告语是广告中不可或缺的部分。广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。
现代生活越来越快速的发展着，如何从中找出对创意有用的因素，这是很重要的。这是一种发现功能。有了这种发现还需要准确的联想，与产品卖点的联想，与消费者共鸣的联想。这样才能称之为一个好的创意。好在广告语不光非常传统化，与老百姓的生活息息相关更紧密的联系着，与广告产品本身联系着，取得了较好的市场效果。好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它，让它在广告中大放异彩，转变消费者的观念，传播消费商品知识，促进大众传媒发展，美化生活环境，丰富大众文化生活。从而进一步传播产品信息，促进商品销售；促进品牌忠诚，增加弹性价格空间；促进社会经济增长；造就竞争强势。
由此可见我们的
广告语的作用对于企业来说也好，对于我们产品本身来说，还是对于我们消费者来说都是有着重要的作用的，有着举足轻重的作用。一句短短的广告语能带给我们无穷的信息。各位
威客朋友们在我们的一品威客网站上也有很多
广告策划广告语相关的任务，大家可以去了解哦。
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