往往热门事件与你的品牌没什么关系。但借势营销就是要想方设法让它与你发生关系,从而吸引你原有的受众关注你,同时借着热门事件的关注度吸引新的受众,这就是借势营销的精髓。
切入点找到后,创意文案要快速跟进。角度最好不与已经跟进的其他品牌雷同。不作死就不会死,但是不创新就会死。
第四,让你的营销再高级一点
以上的操作都是基本动作。要让你借势营销效果更好,你还可以再高明一点。并不是将产品推广融入到一个消费者熟知的事件中,就会达到一定的传播力,精准地洞悉受众的心理很重要,能够向消费者传播认可的情感营销才有用。
有了创意文案,就要迅速通过企业的相关渠道和媒体平台,尤其是开放性的媒体平台,如微博、微信、贴吧等发布出去。第一步首先要做好“自我炒作”,然后就坐等你的品牌,随着你的创意,借着热门事件的大风飞上天吧!
这点尤为关键。为何?
“流行的一定是好的么?”“不然呢?否则为什么能流行呢?”
“流行感冒也是好的?”“……”
这只是一个段子,然而也正好可以表达我想说的。借势营销的目的是传播和提升品牌形象,而不是相反。但网络热门事件却有正反两面,借势营销必须找好角度,一些大众不能接受的触及民族情感、违反道德底线的高压线还是不要碰了,不然借了错误的势,毁了大众的三观,你的品牌也许一夜之间就没了明天!价格是多少?怎样找到合适的人才?
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