汽车广告设计的魅力

2021-12-01 10:15:19

阅读 10503次标签：文案作者：王友田

随着社会的发展，经济条件的逐步提高，在一般的家庭生活中都不可缺少家庭用车，在一家人出去旅行时或者是用来休闲的汽车越来越多的占领着现今的市场，然而在如此激烈的竞争下，汽车销售商门怎么样能占领市场，怎么样能把自己的产品，让广大消费者们熟悉，这就需要借助媒体了，现在汽车广告满大街都有，小编今天也来追逐潮流，跟大家说说汽车平面广告设计，当然现在市面上这样的广告太多了，小编就针对上海大众汽车的广告设计跟大家一起分享一下吧。

大众汽车这则广告的主题主要是企业以亲民的策略来吸引以及取悦于消费者，以不同群体的消费者对大众汽车的喜爱的表情来体现企业的最忠诚的宗旨，体现了企业与消费者是一家亲的感觉。

从广告针对的目标群体及行为特征分析：

虽然这里选取的车款是中档的一款，但是企业主营的并不只只有中档的汽车而已，企业还经营高档与低档的，这里主要用这一款中档的来做平面广告主要是因为中档价格比较接近中国的消费，虽然可能说低档会更吸引消费者些，但中档的宣传是比较理想地宣传企业的一款，因为这样既亲民又不降档次。所以这则广告的目标客户并不只是针对中水平的人群，因为这则广告主要宣传的是企业，所以这里的目标客户包括了企业所有的目标客户。所以这则广告在这里一举两得。

广告传递商品或服务信息的特征说明什么样的问题呢？广告是企业、商品、服务与大众之间的认知桥梁，所以通过广告的传递，能够简单，广泛的把企业的服务信息广泛地传播给消费者，是消费者可以多渠道的接收企业的信息。本广告的创意思路说明：

这则广告的思路首先是大众的商标的含义，它代表的是“大众使用的汽车”，所以首先就想到了大众就是很多人的意思，所以第一就选择了一幅人上班族们的一幅图作为广告的一部分，但是世界上不同层次，不同类型的人数之不尽，所以再衬上一幅模糊、视觉上比较远的人群图。

这样就体现了世界上所有人都是大众汽车的朋友，是大众汽车的目标人群，从没有穷人买不起车的想法。然后选择冰天雪地作为背景是因为雪地很亮很白而且会发光，所以用来衬托大众汽车，在平面广告里特意把汽车制作的发亮一些，其实是有两层含义，第一层是比较外在的，就是体现了车本身的质量问题，车身比雪地还发光是因为汽车本身的质量问题，也体现了车的档次高，能衬托起人们的身份。第二层含义是车身的发亮发光是体现了整个品牌的问题，比雪地还亮体现了大众汽车这个品牌在人们的心目中是闪光的，是值得信赖的，是坦诚的。这里本来是想用散发出光芒的效果的，觉得散发出光的话就可以以夸张的手法来体现品牌，但是又觉得这会破会车身车型的整体的视觉效果，因为这里把车的整体效果摆在消费者面前也是很重要的。而且这里故意弄的车的比例比人群小一些，主要是要体现企业把消费者摆在更重要的位置。

汽车广告设计的魅力