爱美是人的天性,现在,女性对于护肤要求的日益提高使得护肤产业迅速发展,衍生出许许多多新的护肤产品,也使得护肤产业的竞争加剧,甚至进入白热化阶段。在这种护肤产品使女性眼花缭乱之时,增加品牌顾客的方式,很大的比重落在宣传方面。说到宣传,不可避免地就要降到在广告这一方面企业下的功夫,作为广告最为直观、给人最深印象的
广告语,无疑成为企业需要去认真思考并进行创作的一个方面,在这样的环境和竞争下,要使得自己品牌的广告语出名,也是有很大讲究。
总的来说,护肤产品能够提供给顾客的最重要的方面,便是对于皮肤的呵护,那么在进行广告语创作之时,将这种行业都应具有的特点加入广告语中,也是不可避免地一个趋势。“给肌肤最尊贵的呵护”“肌肤更美丽”......等话语,可以更为简单和直观表现护肤整个行业的特点和努力方向。把握住了这种广告语的创作方向,可以说是把握了比较大的趋势,在这种前提下创作的广告语,即使是不突出,也不会说出什么错误。但这只是护肤品牌创作的一个比较广泛的前提,要想创作出更具普及度的
广告语,需要从其他方面也下功夫。
体现护肤品牌的特色是另一个比较重要的方面。在把握了创作广告语的大方面之后,为了使得广告语更具品牌特色,首先要了解品牌特色为何物,在理解品牌特色的基础上,再进行品牌广告语的创作,才会有更好的效果。但是要注意必要太过夸张,甚至脱离轨道。例如一个中药护肤品牌的广告语,就不能说什么一天让你的肌肤换发青春活力。先不说护肤品是否真的有这么大的能量,中药一直以来都是以温和无害著称,脱离中药护肤的温和无害的特色,而过于夸张其护肤品牌的效用,会使得品牌丧失其本身应具有的特点,而被安上言过其辞的帽子,得不偿失。
在护肤品牌成为大势的情况下,把握护肤品牌的发展趋势,了解消费者的需求,进而创作
广告语,效果会更为突出。一品
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