如何做公关活动创意

2021-12-01 10:17:33

阅读 12341次标签：营销作者： 1251986167

我们经常听到要创新要创意，读书时，老师要求我们要有创新的想法，尽可能用不同的解答方式回答每一道题，在上班时，面对工作，老板要求我们要创新不可以墨守成规一层不变，时代在进步如果我们墨守成规不求进步那么我们将跟不上时代的步伐，有创意才会有创新，那么面对公关创意活动我们又该如何去做？以下小编将分享几条自己的见解，希望对大家有所帮助。

如何做公关活动创意

一、策略决定一切

公关策略是品牌全年的战略规划，活动只是公关的其中一个表现形式，所以我们在接公关活动简介时，首先需要了解的是该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么？任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期和后期运营，以及它所形成的影响力所涉及到的范围和持久度。

二、洞察品牌需求

化妆品行业是个极具竞争力的行业，国际大牌常借重大的公关活动做高调推广。在做公关活动之前，及时更新日化和时尚大牌行业的公关活动整体数据库，对竞品的近期活动和市场最新动态做全面分析。我们必须了解和清楚以下两个问题

1、公关活动的目的是什么？品牌通过活动想达到什么样的效果？

2、做出与品牌调性高度契合的公关活动，超越对手。

三、视觉创意巨细无憾

公关活动大概念讲是公关关系，具体公关活动所涉及的场所我们可以称为“公共空间”，它是人与产品、人与品牌、人与人之间互动的第三空间。通过创意可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意，在“大创意”的统领下，产品和品牌借此大放异彩，提升了大众对产品的认知、认同，增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的偏爱选择，最终促使他们认购，这也是公关活动的核心利益所在。

化妆品公关活动有它的行业属性，所以在视觉语言系统应追求细腻、睿智的风格，在视
觉创意分三个版块分别如下：

1）现场布置创意：平面设计、空间展示、舞美设计等；

2）活动执行创意：环节亮点、互动视频、高科技呈现等；

3）细节装置创意：气味，声音、氛围等。

任何环节都要巨细无憾，都需要给与场嘉宾全官感触感体验。让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌，活动现场的亮点有深刻的影响，并形成口碑上的传播。

四、创意VS还原度

如何在有限的预算，有限的时间节点，做出完美的创意。这对公关公司极具挑战。有好创意，但是时间不够，预算不够。其实不用埋怨预算，有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动，公关活动创意表现的形式很多，看你的还原度。我说的还原度不仅仅是物料制作，而是活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。

活动创意最后拼的是执行力和细节。很多活动公司做创意提案是想象很完美，现场执行却大相径庭。“创意很丰满、执行很骨感”。效果图，创意提案，都很漂亮，能不能兑现再说。行业所需，任何一个道具，展示细节都要很有质感和精美，现场客户往往在细的地方，挑剔你，你就很被动。活动创意环节如何执行不当，后果可想而知。只有现场你给客户超出想象的视觉呈现，你才会赢得客户的认可。活动的创意必须要有好的执行和还原度，才能赢得同行和消费者称赞，才算是成功的公关活动。只有大家在议论这个品牌，才能达到口碑传播效果。

五、让主题更鲜明，营造创意氛围

活动创意不仅局限于现场的一个效果，它涵盖你的品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容，整个活动创意都是隶属品牌的公关策略，任何与品牌相关的活动，无论什么样的意识形态，都蕴含有一个品牌的整体在其中。
例如做珀莱雅公关活动，人们进入活动现场的第一眼就应该看到 “什么是珀莱雅？”这个问题的答案，也就知道什么是“ 美 · 源自深海”。只有当活动解决了这个问题之后，再利用广告等其他媒介进行推广时，才能够达成有效的品牌沟通。

相信无论做什么事都是讲究方法和策略，只有好的方法和好的策略才可以让我们成功的更快，也才能达到事半功倍的效果，所以对于我们来说一个活动的成功在于我们是否了解并知道该如何去做，做好前期工作很重要，相信以上的分享能够对您有所帮助，但是不用忧虑，我们一品威客网是专业的活动创意的网站，如您有任何需求，我们将竭尽全力为您服务。

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