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随着经济的增长，市场竞争的扩大,只有不断创新才能获得最后的成功,广告是有效推动产品营销的有力工具，创意是广告策划的灵魂,好的广告创意设计不仅能吸引消费者的眼球，更能实现迅速传播的效果，对企业新产品营销起着关键作用。那么怎样去设计广告活动创意策划？
广告所有的目的都在于行销，让产品或观念引起消费大众的注意和好感并产生购买活动。所以在广告创作活动中有三个最基本也是最重要的概念：产品、消费者、创意。广告所要做的就是时刻把握产品概念和消费者的心理，寻求“贴切”的表达手段，这正是广告活动的本质。例如“南方黑芝麻糊”的电视广告，那一声悠长的黑芝麻糊的吆喝声尤其沁人心脾，并传达了如下概念：①黑芝麻糊是一种纯自然的传统食品；②黑芝麻糊香甜可口；③黑芝麻糊蕴涵着一股人情味，蕴涵着对往日时光的眷恋，对传统美德、人情乡情的赞美。这个广告成功的关键在于既抓住了产品的特点，又抓住了消费者的心理，从而唤起人们的共鸣，塑造出最贴切的也是“惟一”的形象，这就是品牌形象，品牌性格，这是产品与众不同的最有价值的东西。
2、借鉴创意。广告创意人员面对紧张的、源源不断的创意压力，常感叹自己的“点子”总有枯竭的一天。因此，创意人员应采用集思广益的方法，尽量放开思路，激发创作灵感。还应该像海绵一样不断吸取别人的创作经验。只有从别人的作品中不断得到启发，开辟新的路子，灵活运用模仿、移植、嫁接等方法，才能在创新的基础上塑造出有自己个性的广告。
3、文化意蕴。
在社会生产力有了快速发展之后，人们除了需要物质消费外，精神消费的意识也开始觉醒。如果广告只是真实可信地表达产品本身的个性与特征，做到有一说一，有二说二，这只是传达出了商品信息，仅仅达到“广而告之”的要求。倘若没有进一步满足消费者更深层次的需要，体现人们的价值和精神的追求，就不能更好地诱导消费者的购买行为。例如：“小霸王学习机”以著名演员成龙为模特，从“成龙”联想到“望子成龙”。“龙”是中华民族的象征，“龙”寓意着吉祥、腾飞，每一个中国人都希望自己的子孙成为有用之才，“望子成龙”确实是天下父母心。
创意是广告的灵魂，只有不断创新才能获得最后的成功。好的广告活动创意能够留给人们深刻的印象，好的广告活动创意能够促进销售，新颖独特的广告创意活动对于企业来说起着至关重要的作用。我们一品威客网是专业广告活动创意设计的网站，希望你们能够一起加入我们的团队，让我们一起努力，一起进步，一起共赢，欢迎咨询我们的一品威客网。
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