成功文案策划案例究竟是怎么样的呢

2021-12-01 10:41:35

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对于很多的人来说都希望自己可以做一个成功的文案策划，因为一个成功的文案策划是能够对于企业产品的宣传起到非常重要的作用的。因此当我们花费一定的时间还有金钱的时候总是希望所策划出来的文案策划会是取得比较好的效果的那种，那么关于成功文案策划案例究竟是怎么样的呢?接下来让我们一起去看看成功的文案策划案例：

成功文案策划案例究竟是怎么样的呢

IBM计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，IBM计算机公司风光不再，人们普遍认为IBM机构庞大，反应缓慢。在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但IBM确实在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，IBM决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑IBM品牌。

首先是从品牌检验开始调查消费者到底如何认识IBM品牌。寻找与IBM品牌相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。还有就是从品牌写真开始根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与IBM之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。在一定的程度上来说品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。它实际上预示了IBM公司和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。品牌得到提升。在某种程度上来说正确的产品策略的关键是对产品线的划分。产品线划分可以从多个不同的角度来进行。但一般情况下，我们主要是从营销角度将产品划分成：明星产品、英雄产品、战斗产品、个性产品四个类别，并根据不同的产品类别采取不同的定价方法，让这样的一些产品在进行销售的时候可以针对不同的人群去销售。

好了，以上就是一个成功的文案策划案例，相信很多的人看了这个案例之后，在进行文案策划的时候可以达到更好地进行把握的效果。在一定的程度上来说通过这样的成功文案策划案例而实现着最终想要实现的效果，让自己的企业产品可以获得最好的销售。

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