可口可乐在我们生活中随处可见，可口可乐是深受消费者喜爱的饮品之一，它的每秒销量超乎人们的想象。大家也会在看广告时看到可口可乐别样的广告，看完广告后有没有一种吸引眼球的感觉呢？可口可乐这个大企业能迅速走入人们的生活完全离不开广告的宣传，广告打的越多，了解这个产品的消费者也就越多；广告打的越好，购买这个产品的消费者也就越多。但可口可乐也有发展不景色的时候，那他们是如何处理
文案策划案例的呢？
进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最 可口可乐广告的文案与策划案例终过时。经过商讨，公司雇佣了CAA作为自己的创意顾问。CAA是好莱坞首屈一指的智囊机构。CAA能向他们提供大众文化。CAA知道好莱坞走红什么------语言音乐 服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所欣赏的。接着CAA就和M—E争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。在一个宣传日中。M—E公司拿出六个很平常的广告。形成鲜明对照的是，CAA急风骤雨的60分钟影片（包括50个内容）让可口可乐公司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。
CAA的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间似乎格调目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的环球乐队。追溯从上世纪20年代起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。。。。这些广告或具体，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可乐圆形标识。从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：“可口可乐，时间上永远，空间上永远。无处不在地和你永远可口可乐。”从这一角度来说，广告格调和目标并没相去甚远。
广告播出，广告界议论纷纷。但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。1994，CAA为可口可乐制作的广告继续登场，并且赢得老对手M—E公司一位高层人士的评价：CAA“永远的可口可乐”广告，使这个已有107年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。 他们很有创见。抛弃教条。创造性地探索出一个崭新的广告体系。”
例案启示：从生活文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。
从上面的
文案策划案例可以看出来广告要切入人们的生活，可口可乐是一个大型企业，但若广告做的死板不切入人们生活也会有被淘汰的风险。于是一个大型企业的广告的文案与策划与企业成败有着很大的关系。切入人们生活的广告才会更加引起消费者的关注。一品
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