一个品牌要想打响名声，就得用各种广告来装饰自己，于是就对广告的文案与
策划有了很大的要求。或许大家看广告也会遇到感叹某个广告做的真好的时候吧，等你感叹完你就会对那个品牌有个大概的了解了，至少你会记住它。一个品牌内涵是这个品牌必须有的基本素质，有了品牌内涵才可以在商品界有很好的发展前景，那品牌内涵的
文案策划案例又是怎样的呢？
昆明百货业界的一个普遍事实：
昆百大是见证昆明百货零售业历史的长者。它要创建品牌识别，有很多优势，可惜因其无所作为，导致昆百大虽有几十年历史，但其品牌内涵却依旧模糊，和西南商业大厦阡村百货等大商场一样，毫无深意。致使昆百大发展极其有限。
品牌识别何时诞生：花费几代经营者数十年时间，持之以恒地传播积累，大浪淘沙留下一批国际着名品牌。有些人蓦然回首，终于清晰地认识和感受到品牌的真义。20世纪80 年代末，品牌识别在西方诞生。今天，激烈的市场竞争已不允许企业象过去一样，通过长时间的积累等待，自然形成知名品牌了。对消费者来说品牌是一种感受，对产品来说品牌是一种理念。一个经过前期规划与建设的品牌，无论如何比那些自发形成的品牌所花费的时间与财力都要小。所以经营者应该抱积极的态度，从开始就确立一个独特和富有内涵的品牌，并在以后的生产管理 营销 广告甚至商场布置过程中持续不的断地实践品牌内涵。达成公司持续发展的目标（本文提供的案例就是为了阐明这些观点）。
经典文案策划案例：
1，中国的矿泉水有几百种。说穿了，矿泉水从根本上没多大差别。但是农夫山泉凭句广告语：“农夫山泉，味道有点甜。”把自己和其他几百种同类矿泉水，引导消费者创建绿色 环保野趣等联想，让精神产生溶入自然的愉悦，和味觉一块消费了“甜”。
农夫山泉终于从众多毫无特色的竞争者中脱颖而出。在矿泉水市场确立了自己的品牌地位。如何判断毫无特色？最初的矿泉水，大家都是争相标榜自己水的微量元素多少，夸耀采用如何先进生产线等。这些卖点大家既看不见，又感受不到。况且，大家都这么广告就不叫特色。说大家都没说，却又值得说的，才叫特色。
案例1说明越是面对大量同类产品，品牌识别越重要。每个公司都有自己名称，如果我们把一个个公司看做一件件大商品。那么百货零售业中，各大商场的同质化现象和纯净水市场就有很多相似之处。
2，沃尔玛凭借它独特的供货渠道和高效营销管理方式，在价格和服务方面喊出“我们的商品价格总是较低的！”“保证满意”口号。（品牌识别过程）然后通过传媒（品牌建立过程），让世界各个角落的消费者知晓并切身感受到这两句口号的内涵（品牌推广过程）。沃尔玛就这样和其他百货零售公司区别开来。
客户由此知道沃尔玛以及沃尔玛卖的百货就是和其它百货公司不同，“沃尔玛的商品价格总是较低的！”“沃尔玛保证满意”。
说几句题外话：根据到大观商业城的购物感受，沃尔玛的东西并不都是最便宜的。同样产品，有些和外面价格也差不多。只是在大量日常速耗品上，比如洗衣粉，洗发水，餐巾纸，矿泉水，饮料等，沃尔玛有明显的价格优势。沃尔玛用一部分低价日常用品来吸引顾客，顾客在现代化的良好的购物环境中买到比外面更便宜的同类商品时，会激发他们进一步的购物欲望。因此，昆明的沃尔玛，我认为它在销售上还是采取了一些价格策略。
案例1是产品品牌的识别，案例2是公司品牌的识别。从产品品牌识别到公司品牌识别是市场营销认识中的一大进步。
农夫山泉与沃尔玛品牌就靠品牌内涵走向商业界，并走的越来越远。相必在大家生活中也时常可以看到农夫山泉与沃尔玛品牌，而且有的消费者热衷于其中一个品牌，这是对这个品牌的一
个认可。关于品牌内涵的文案策划案例也就说到这里了，大家是不是有所深刻了解了呢？一品威客网拥有专业的文案策划公司，只要您发布您的任务需求，就有百万专业文案公司为您服务。
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