《捉妖记》票房破13亿背后的营销故事

2021-12-01 10:51:33

阅读 9167次标签：营销作者：邱历华

　　截止昨天7月27日，《捉妖记》上映12天，累计票房突破13.8亿，顺利超越《阿凡达》(13.78亿)、《泰囧》(12.67亿)，一跃成为中国华语电影票房冠军，晋升内地历史票房TOP5。一举打败了同期上映的《大圣归来》、《煎饼侠》、《小时代》等影片。今日或可超越《侏罗纪世界》(14.2亿)，冲击《复仇者联盟2》14.6亿的成绩。

　　被称为“史莱克之父”的导演许诚毅，带着好莱坞的经验，打造了一部“中国式大片”。片中脱胎于白萝卜的CG主角萌妖王“胡巴”火遍中国，其身影随处可见，从上至下，老少通吃。

　　萌萌哒的胡巴不仅让捉妖记走上巅峰(#徐峥大大还送了祝福呢#)，还捧红了一个和它一起玩耍的酷guy——ThinkPad 小黑!

　　火遍全国的萌酷组合——胡巴和小黑

　　相信很多人在影院都看过这条贴片视频，ThinkPad的品牌形象小黑与胡巴一起嘻嘻哈哈，利用胡巴的“特长”，突突出了ThinkPad LOGO。小黑和胡巴同样可爱的外形，戳中了几乎所有观众的萌点，甚至形成了两个不同的支持派别，一派认为小黑萌，另一派则认为胡巴更萌。

　　除了TVC，其实小黑和胡巴这对CP在线上线下已经有好几轮互动了，不管是线上的隔空喊话，还是首映礼小黑现场助威，都可以看出，这对好基友关系不一般。利用《捉妖记》的火爆全国及贴片广告的传播，ThinkPad让《捉妖记》的观众，记住了其品牌形象小黑，也记住了与《捉妖记》合作的——主打私人定制的产品ThinkPad S系列。

　　ThinkPad为何押宝《捉妖记》

　　核心定位在商务高端人群的ThinkPad为何会选择与以“萌”为主的奇幻电影合作?这个问题大概是每个知道ThinkPad的人都想问的，难道ThinkPad在一开始就赌定了《捉妖记》会大卖13亿，就算蹭个脸熟也能火一把?显然不是。

　　首先，从导演角度来看，许诚毅是一个极为注重原创的艺术家，在好莱坞凭的就是这份精神做出了“史莱克”等等经典形象。这种“从不止于”的原创精神，与ThinkPad坚持的“想点新的”理念不谋而合。

　　从影片内容来看，《捉妖记》对妖和人的辩证探讨，以及对“平等”、“亲情”、“爱情”等正面价值观的解读，与ThinkPad体现的思考精神是契合的。妖怪不一定是坏的，人不一定是好的，表象和本质或许大有区别，从不止于的ThinkPad，也正是鼓励用思考看到生活表面之外的东西。

　　从ThinkPad自身来看。ThinkPad诞生已经23年，品牌中凝聚的工匠气质，是大多数IT品牌所不及的，尤其是那些互联网喧嚣中的后起之秀。科技与艺术本质上是相通的，优秀的Think工程师在本质上无比接近一个极具匠心的艺术家。

　　正是以上这些原因，当ThinkPad遇到许诚毅，自然会发生奇妙的化学反应。

　　成功营销没有偶然，ThinkPad堪称跨界行家

　　这个时代虽然喧嚣，但好东西绝不会被埋没。如同经久不衰的ThinkPad，许诚毅的诚心之作必然会取得一份好的成绩。

　　就像选择和品牌相投的捉妖记合作一样，ThinkPad对跨界营销有自己的标准：

　　1、品牌精神气质的一致性。ThinkPad从诞生之日起，就是IT界的革命者和创新者，这就势必要求，与它合作的伙伴也必须具备这样的属性。

　　2、品牌合作必须有强关联。ThinkPad的跨界合作绝不只是将两个品牌LOGO放在一起，而是根据品牌的共同点，一起去创造一个新的有价值的内容。

　　基于这样的标准，ThinkPad有过多个跨界成功案例。比如和《变形金刚3》的合作，ThinkPad作为一个“角色”出现在电影中，给很多人留下了深刻印象，也在植入营销上增添。再比如，去年和Discovery合作的电影《少数派》，借助纪录片的镜头，ThinkPad态度鲜明的表达了对于“思考”的追求。

　　由此看来，作为一个跨界网络营销的高手，ThinkPad与电影的合作，并不像是票友一样浅尝辄止地植入产品，而是将深刻思想和精神内核与不同的电影关联起来。

　　正因如此，伴随着《捉妖记》票房突破13亿，ThinkPad的营销也大获成功。不仅收获了品牌的广泛传播，推出的捉妖记主题的私人定制产品在官网也是售卖火热。

　　在中国的市场环境下，与电影的深度跨界营销其实并不常见，也没有成熟的商业模式供参考，ThinkPad在提供优秀案例的同时，或许可以成为这个领域中潮流的引领者。

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