广告文案策划案例内容详解

2021-12-01 10:57:16

阅读 10710次标签：作者：小猫一号

作为文案，在可以应用的不同的内容下，而在广告行业中，文案策划案例是为不同的广告类型做为参考，其重要的是能够吸引消费者，而且广告的作用是需要时效性，一定的时间积累才能体现出其价值，而对于广告文案策划更是注重的是文案内容的价值，尤其是文案对产品的描述，要真实有效的，如果夸大宣传，这样对于产品是经不起考验的。

广告文案策划案例内容详解

以下则是关于某洗发水的广告文案策划案例：

前言本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年，广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，第二年，为配合公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二广告商品广东X洗发水公司——X洗发水

三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四广告期间

五广告区域全国各地区（以城市为主）

六广告对象所有居民用户

七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种： A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。

八广告策略 1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。 3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九广告主题表现及媒体运用卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择X。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

以上就是有关广告文案的基本类型，对于不同的广告文案在共性的基础上，加入本产品的优点，及其与同类产品的比较，这样更有利于宣传作用，但是在选择文案策划案例时，需要针对本产品的行业范围进行选择，而非随意选取。在一品威客网提供专业文案策划等服务，只要您在网站发布任务需求，就能够吸引百万专业文案策划公司给您服务。