商业广告语有哪些创意技巧？

2021-12-01 10:57:32

阅读 11615次标签：作者： Cooper

　所谓商业广告语，就是广告主通过媒介向外界受众传达自身产品的用词，一般情况下，商业广告语需要有创意的同时，又生动易记。可是，在现实的商业活动中，由于彼此间的竞争关系过于激烈，且部分企业又在广告文案的设计时缺乏经验，无法针对广告受众做出创意比较独特的商业广告语，那么，今天小编小熊就带大家一起来探讨一下，在商业时代，如何睿智地设计出让消费者耳目一新的商业广告语。

　一是善于突出与众不同的“卖点”。要想把广告做到消费者的心里去，最有效的办法就是针对消费者的心理需求，突出商品与众不同、最能吸引消费者的“卖点”。如肠虫清的广告文案：“肠虫清——两片。”其创意在于突出了驱虫药的“卖点”：两片搞定，疗效极强。再如美国七喜饮料广告文案：“没有咖啡因，从来没有，永远没有！”许多可乐饮料都含有损害人体健康的咖啡因，七喜饮料的广告文案则公开标示自己不含咖啡因，其创意在于突出了自己是健康饮料这一与众不同的“卖点”。凭此广告语，使七喜饮料后来居上，成为与可口可乐、百事可乐平分秋色的美国三大饮料巨头。

　二是展开丰富的联想。某眼镜店的广告文案：“眼睛是心灵的窗户，为了全面保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”先由警语“眼睛是心灵的窗户”联想到窗户要装玻璃，再进而联想到保护心灵要给眼睛装玻璃，这一巧妙的创意由广告人丰富的联想而来。

　三是使用欲擒故纵的手法。美国一家酒店的广告文案：“本店素来出售的是掺水10%的陈年老酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒，与本店无关。”店主深谙欲擒故纵之道，店主本意是想夸自家酒好，但却绕了个弯子，故意说自家酒掺了水，若不愿掺水，则饮后醉倒是消费者自己的事，真可谓妙语解颐！

　四是善于使用幽默手法。幽默是精神的润滑剂，它可以使人开心快乐，可以调整心绪，陶冶性情。俗话说，笑一笑，十年少。没有谁不喜欢幽默风趣、令人开心快乐的东西，广告创意要善于运用幽默增加趣味性，吸引受众的注意。如某牌子傻瓜照相机的广告文案：“聪明人用傻瓜。”此广告语妙在将聪明人与傻瓜机对举，你选择了傻瓜机，你就成了聪明人，谁不想做聪明人？既善于攻心，又幽默风趣。又如某香水公司广告文案：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”使用了该公司香水，竟然得提防异性骚扰，这香水的质量还用多说吗？难怪广告大师波迪斯说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”

　五是巧妙运用各种修辞手法。广告是一门艺术，表现在广告文案的写作中，在很大程度上就是语言的艺术，其创意也常通过各种修辞手法、巧妙的文字体现出来。请欣赏以下的广告语：

　美加净生发灵广告文案：“聪明不必绝顶。”妙在巧用成语，且反其意用之，突出生发灵的疗效。

　某祛斑化妆品广告文案：“趁早下‘斑’ 。”使用谐音双关，妙不可言。

　天然居酒楼广告文案：“客上天然居，居然天上客。”使用回环的修辞手法，文字的巧妙，令人叹绝。

　娃哈哈矿泉水广告文案：“我的眼里只有你。”使用双关手法，暗示非娃哈哈不喝。

　大家在看了以上这些广告语后，是不是觉得妙语连珠，创意独特。确实，只有足够创意的商业广告语才能在消费者和产品之间搭建起完美的桥梁，才可以有效地得到消费者的认可。如果你的企业正苦于商业广告语没有创意，建议里一品威客网发布任务需求吧，一品威客网拥有成千上万的高手，他们涉及不同领域，更有专业的商业广告语设计团队，其作品已经备受雇主青睐。