常见的创意广告语创作方向

2021-12-01 11:12:18

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创意广告语的产生，有其思维发散性和跳跃性的一面。但同时，也有一些可能的创作的点，或者叫创意广告语方向，可以作为我们创意的方向去努力。这些创意广告语角度包括了产品卖点、社会共同的信条、产品的差异竞争特性、消费者体验等等。在具体的广告创意活动中，可以有意识的从这些角度去思考切入，提高广告创意的能力与水平。

常见的创意广告语创作方向

创意广告语常见的角度有：

1、产品的独特卖点（usp）：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。比如：消除细菌，爱心妈妈的选择（舒肤佳）等p&g系列产品、安全与耐用（volvo汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）。

2、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同创意广告语的同时，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好东西要和好朋友分享（麦氏咖啡）、成功自有非凡处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。

3、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国avis出租车公司）。

4、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。

5、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇（江口醇诸葛酿酒）。你该用大功率电池了（tcl高能电池）。

广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6—12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”你记得住吗？！以下几句简短的创意广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。

好的创意广告语不局限于上面所述的几个角度，一品威客认为不同的视角会产生不同的观点，在具体的创作活动中可以多加尝试。具体实践中，还有一个不同角度互相碰撞的过程，尤其是团队创意的时候，可以鼓励大家多角度的尝试，进行头脑风暴，通过思维的碰撞产生新的火花，提升团队的整体创意能力。

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